La nueva cima del outdoor
Deportes Latam, Noviembre 2019.
América latina, es una región con alto potencial para el desarrollo del deporte al aire libre, el deporte “Outdoor” crece con fuerza como un nuevo nicho de mercado y se ha convertido en una práctica deportiva cada vez más común. Hoy en día las marcas que compiten por este segmento de mercado se enfrentan a un nuevo reto, puesto que además de utilidad y calidad técnica de sus prendas, buscan una intersección entre moda, deporte y experiencias. Con base al Sales Tracking de Segmenta LatAm, en México, Argentina y Perú este deporte representa el 2.6% de las ventas de ropa, calzado y accesorios deportivos, el cual representa un valor
de US$ 24,875,498.
*Fuente: Sales Tracking Segmenta Ytd Ago 2019
Impacto del outdoor en los consumidores
El estilo de vida es cada vez más exigente y estresante, ya no es suficiente con salir a correr al parque, ahora se necesita ir más lejos, sentir la aventura e interactuar con el medio ambiente
Negocio
Estos deportes empiezan a generan millones de dólares de consumo en todo el mundo y ante esta oportunidad han aparecido marcas especializadas para climas y condiciones ambientales.
El crecimiento en el consumo de deportes al aire libre ha dado pie al crecimiento de marcas deportivas que evolucionan en un mundo paralelo a las marcas urbanas como Nike, Adidas, Reebok, etc. Algunas de estas marcas que van teniendo su propio posicionamiento, segmento y lucha por el mercado son:
Marcas especializadas
*Fuente: Información Segmenta Mx, Ar, Pe. Valores YTD´agosto19
*Fuente: Información Segmenta Mx, Ar, Pe. Valores YTD´agosto19
Marcas y asociaciones impulsando el deporte
The North Face una de las marcas especializadas más importantes en deportes al aire libre, impulsa y promueve Endurance Challenge, evento deportivo de trail running, pruebas en plena naturaleza recorriendo senderos establecidos dentro de la montaña.
Cotopaxi marca dirigida para la generación millennial. Se enfoca no solo en crear productos, si no también experiencias. Es así como impulsaron Questivals, carreras de aventuras en equipo que duran 24 hrs., los participantes tienen entre 18 y 24 años.
Introspecta asociación mexicana que utiliza la naturaleza como medio para lograr experiencias únicas de consciencia y acercamiento personal a través del senderismo.
El Outdoor empieza a ser un motor importante del sector deportivo, en donde la cifra de personas que lo practican ha aumentado en los últimos años, así como el interés del deporte hacia un aspecto de moda y de bienestar. Actualmente, las marcas especializadas han jugado un rol importante en el desarrollo de este deporte, así como el lanzamiento de nuevas marcas que están impulsando la demanda, sin embargo, aún existe una fuerte oportunidad de posicionamiento para las marcas deportivas, en donde pueden aprovechar los recursos que hay en Latinoamérica creando experiencias para este nuevo consumidor que busca una conexión con la naturaleza y disfruta del deporte al aire libre.
Fuentes:
https://www.gob.mx/sectur/prensa/presenta-miguel-torruco-al-presidente-lopez-obrador-plan-de-desarrollo-turistico-de-la-huasteca-potosina-209760
https://www.thenorthface.com/get-outdoors/endurance-challenge.htmll
https://www.cotopaxi.com/pages/events-questival-home
https://www.modaes.es/tendencias/la-otra-cima-del-outdoor-un-negocio-de-6000-millones-al-calor-de-la-moda-urbana.html
