Debido al confinamiento obligatorio o restricciones de salida gubernamentales, observamos cómo la categoría de tratamiento ganó mucha importancia, convirtiéndose en abril, en la categoría líder en ventas online.
Desde la segunda quincena de marzo, la subcategoría “especialistas en edad” mantiene su liderazgo en la categoría de tratamiento, gracias al desarrollo de campañas como: spa en casa o auto rutinas de belleza; otras
subcategorías han comenzado a tomar relevancia como “productos mixtos” en donde encontramos kits de belleza de productos mixtos y “Tratamiento Cuerpo” que fue impulsado por la venta de geles sanitizantes o antibacteriales.
Durante abril el mercado de prestigio creció 319%. Encontramos que las subcategorías relacionadas al “autocuidado de la piel” como especialistas en edad, hidratación y los kits de productos mixtos aportaron con 242 puntos al crecimiento de la categoría.
El mercado Semi Selectivo + Masivo creció 386% impulsado principalmente por la subcategoría “Tratamiento cuerpo”. Mientras que en febrero esta subcategoría alcanzó una participación del 25%, en marzo, aumentó 10 puntos, y, cerró abril con una participación de 37% en la venta de la categoría gracias que la venta de geles sanitizantes se dispararon por las
recomendaciones de higiene para la prevención de la pandemia
Hidratación gana participación en Brasil
Para Brasil, el país latinoamericano más afectado por el nuevo coronavirus, provocó que la subcategoría de tratamiento corporal duplicara su participación en relación con la semana previa a la cuarentena debido a las compras de gel sanitizante. La subcategoría de Hidratación a partir
de la semana 14 (inicio de abril) comienza a ganar participación en la categoría alcanzando en promedio un 12% de participación en las semanas
correspondientes a abril versus el 8% que tenía en promedio en 2019 y hasta febrero 2020.
Fragancias: la oportunidad en otras subcategorías con enfoque Wellness
Para Argentina, Chile y Perú este enfoque puede ser una gran oportunidad para desarrollar otras subcategorías de las categorías de fragancias. En comparación con la venta de 2019, en abril, las fragancias perdieron hasta 29 puntos de participación en la venta; marzo, fue el mes más difícil y, abril, en Chile y Perú a partir de la segunda mitad se inició la campaña del día de la madre lo que impulsó las ventas de las fragancias femeninas y en
Argentina, se realizaron campañas de precio que promovieron la venta.
Mientras en Brasil… En el mercado de prestigio, la subcategoría “Otros Tocador” que tuvo un fuerte crecimiento en abril, fue impulsada principalmente por productos perfumados para después del afeitado, como
la loción para después del afeitado Carolina Herrera y Christian Dior 100ml. En este caso, el crecimiento se distribuyó mejor, porque además de esta subcategoría, los desodorantes, jabones y cremas perfumadas también aprovecharon la categoría.
En el mercado de prestigio, la subcategoría “Otros Tocador” tuvo un fuerte crecimiento en abril, impulsado en gran parte por productos perfumados para después del afeitado, como la loción para después del afeitado Carolina Herrera y Christian Dior 100ml. En este caso, el crecimiento se distribuyó mejor, porque además de esta subcategoría, los desodorantes, jabones y cremas perfumadas también crecieron.
Las categorías de belleza y cuidado personal, las clasificaciones más grandes dentro del extenso mercado de bienestar, juegan un papel importante dentro de la situación que atraviesa el mundo actualmente. Inmersos en el confinamiento, los consumidores tomamos mayor responsabilidad por nuestro bienestar físico y mental.
Así, productos de tratamiento destinados al cuidado de nuestra piel, a mejorar nuestro estado de ánimo y los que nos ofrecen una sensación de calma, se están convirtiendo en parte de nuestra rutina. Por lo tanto; la tendencia al cuidado personal, que se ha incrementado en tiempos de cuarentena, tiene el potencial de permanecer en vigencia, incluso después del coronavirus.
