Según los últimos datos del Global Wellness Institute, la práctica de ejercicios físicos ganó alrededor de 595 mil millones de dólares en todo el mundo y creció un 4.8% en los últimos años, por lo que es una de las principales actividades relacionadas con el concepto de bienestar. Dentro de este contexto, es interesante notar que de acuerdo con un estudio de la Universidad de Nueva York, solo una sesión de actividad física ya es capaz de causar cambios neurológicos que vigorizan el estado de ánimo, disminuyen los niveles de estrés e incluso pueden mejorar las funciones cognitivas, como la resolución de problemas y la capacidad de memoria.
La actividad física también se asocia con una mejor inmunidad, como lo demuestra una encuesta realizada por el Departamento de Salud y Desempeño Humano de la Universidad de Houston. La Universidad de Texas ha realizado una revisión de varios estudios que señalan que los ejercicios físicos de intensidad leve a moderada pueden ser beneficiosos para el sistema inmunitario y están asociados, por ejemplo, a la eliminación de patógenos del cuerpo, la renovación de las células de defensa contra agentes desconocidos, la potenciación de respuestas a vacunas y aumento de la actividad de las células que luchan contra las infecciones virales.
En este período de pandemia, en el que la preocupación de la población se centra en la salud y el bienestar, además de los productos de higiene y cuidado personal, las personas buscan prácticas de ejercicio que puedan realizar los reclusos en sus hogares, lo que además de mejorar inmunidad, aumentar la sensación de bienestar.
En este sentido, ha habido un aumento considerable desde mediados de marzo para la búsqueda en el motor de búsqueda de Google del término “ejercicios en casa”, con un gran pico de crecimiento para la cuarta semana¹ del mes.
También hay un aumento en las búsquedas de ejercicios físicos,
como estiramientos, respiración y yoga, actividades generalmente relacionadas con el concepto de bienestar.
Fuente: Google Trends Argentina, Brasil, Chile, México y Perú
Útlimos 12 meses – Maio 2020
Fuente: Segmenta Sales Tracking Argentina y Perú- canal online- Abril 2020
A medida que pasaron las semanas de Abril, el deporte Training ganó 5 puntos puntos porcentuales su mix, respectivamente, impulsados por la búsqueda de personas para mantener el bienestar de su cuerpo incluso en sus hogares. Ambas modalidades se vieron muy afectadas por la categoría Gimnasio, que ganó 27 puntos porcentuales de mix para el deporte indoor y la categoría Accesorios que ganó 12 puntos porcentuales de mix para el deporte Training.
Fuente: Sítio Oechsle Perú | Mayo 2020
Fuente: Sítio Yuni Beauty | Mayo 2020
Este escenario, por lo tanto, expone cómo existe dentro del concepto de bienestar la asociación entre varias categorías, como las de medicamentos, vitaminas, higiene, cuidado personal, belleza y deportes.
La sinergia entre los mercados de belleza y moda deportiva en torno al bienestar es tan grande que las marcas y los minoristas de ambas categorías están adaptando sus comunicaciones para disfrutar de esta cohesión entre los mercados. La marca californiana Yuni, por ejemplo, se centra en productos cosméticos que aumentan el rendimiento y la recuperación principalmente para los practicantes de la modalidad de yoga.
Fuente: Sítio Sephora Brasil | Abril 2020
En estos tiempos de cuarentena, Sephora promocionó en su sitio web junto con Clinique la línea “Fit” de la marca, que tiene una serie de productos, que incluyen una base con un acabado ligero y factor solar, una máscara de pestañas resistente a sudor, un polvo amarillo suelto para neutralizar el enrojecimiento y dos humectantes, para cara y cuerpo.
Fuente: Sitio Decathlon Brasil | Abril 2020
Por otro lado, algunos retailers y marcas deportivas como Centauro, Track & Field, Decathlon e incluso Nike, han apostado sus fichas en secciones enteras de sus sitios web destinadas a actividades físicas relacionadas con el bienestar, como pilates, estiramientos y especialmente yoga. Adidas, otro gigante en el mundo del deporte, a su vez, lanzó el programa #HomeTeam, protagonizado por varias celebridades del cine y el deporte y ofrece, además de entrenamiento físico, conferencias y entretenimiento, una parte dedicada exclusivamente al contenido de bienestar que están destinados a usuarios registrados en su plataforma digital.
Estas adaptaciones rápidas, que fueron fundamentales en el crecimiento del canal online en marzo, demuestran cómo los minoristas, tanto en belleza como moda deportiva, se están preparando para los cambios que están surgiendo y pueden consolidarse en el post covid-19.
