Por Lilián Bonilla
Ha llegado el mes del orgullo LGBTIQ+, sin duda inconfundible por la oleada de productos coloridos que abarrotan las tiendas y redes sociales.
La industria de belleza se hace presente a la celebración y lucha con las siguientes acciones:
Acciones de marcas
Acomodadas en orden alfabético
Benefit
Durante todo el mes llevó a cabo la campaña “Why I love me?” Con testimonios de personas pertenecientes a la comunidad respondiendo porqué se aman y cómo han luchado por sentirse bien con ellos mismos.
Por otro lado hicieron publicaciones con frases motivadoras como:
“El amor es hermoso siempre muéstralo”
“Brillas cuando empiezas a creer en ti mismo”
“Que nadie te haga dudar de tu valor” #whyiloveme
Jean Paul Gaultier
Lanzó ediciones especiales de sus fragancias y comunicó su apoyo a The Center, una organización que ofrece programas para la salud, el bienestar y la unión a la comunidad sin fines de lucro. Todo esto bajo la imagen de reconocidas Drag Queens.
“Since its creation, Jean Paul Gaultier has always supported values of inclusivity and free love.”
#JPGLovesPride
También realizó #LesEnfantsTerribles, pláticas íntimas con personas de la comunidad con el propósito de transmitir un mensaje inspirador y de valentía.
Kiehl’s
Kiehl´s en conmemoración del mes, lanzó una edición limitada de sus productos más vendidos con diseños pride.
“En Kiehl’s creemos que todos merecen sentirse cómodos y felices en su propia piel, sin importar su apariencia, cómo o a quién aman.”
#KiehlsPride
M.A.C.
M.A.C Cosmetics, marca reconocida por el amplio apoyo a la libertad y ser fiel al estilo propio realizó publicaciones con maquillajes temáticos del pride y donaciones a través del programa VIVA GLAM.
#MACLovesPride #loveislove #MACAmorYOrgullo
La campaña estrella para toda Latinoamérica fue desde la voz de Pabllo Vittar y Natti Natasha con “Baile de los ojos” canción que fomenta la libre expresión, el derecho a ser, vivir y existir libremente.
“Nuestra promesa: Ser un lugar seguro para expresar tu autenticidad, creatividad y colores. “
Maybelline
Creó un panel con conversaciones a cargo de diferentes invitados, entre ellos Nikkie Tutorials, abarcando temas sobre la salud mental de los miembros de la comunidad.
#BraveTogether #MNYPridePanel
NYX
Invitó a todos sus seguidores a participar en el NYX Cosmetics Ball, un desafío global de Ballroom y maquillaje artístico. Los concursantes debían subir un video con un look de maquillaje Ballroom y posar al ritmo de la canción Into the light; el ganador obtuvo $5,000 dólares.
“Como aliadxs, este 2021 queremos honrar a la comunidad LGBTQ+ del pasado, presente y futuro.”
#NYXCosmeticsBallMx
Ralph Lauren
La marca se unió con varios artistas para crear murales que expresaran la importancia de la comunidad y el festejo en diversas ciudades del mundo. También lanzó ediciones limitadas de sus productos icónicos.
“The bravest choices you can make are to be true to who you are and remain true to whom you love.” — Ralph Lauren
#RLPride
Urban Decay
Realizó una colaboración con Vans y Elle México para crear looks que apreciaran la escena Ballroom.
“El Ballroom trata sobre fantasía y el maquillaje es una forma importante de construirla.”
#urbandecaypride
Sin lugar a dudas la industria de belleza inspira, apoya e invita a la libertad de ser fiel a uno mismo. Es por eso que para maquillaje, el pride del 2019 significó el mes con el crecimiento más alto de todo el año y por ende consiguió ser la categoría con mejor desempeño en todo el mercado durante el mismo período.1
HAPPY PRIDE MONTH!
Fuentes:
Segmenta Sales Tracking Argentina, Brasil, Chile y Perú | Prestigio | De enero 2018 a diciembre 2020.
