Cosm\u00e9tica indie,<\/em> es el nombre que se le da a los productos de belleza creados por marcas independientes, todos ellos con ingredientes naturales e interesados en la protecci\u00f3n del medio ambiente. De igual manerase le conoce como \u201ccosm\u00e9tica nicho\u201d<\/em> ya que buscan satisfacer a un grupo espec\u00edfico con sus productos \u00fanicos y de alta calidad, por lo que el t\u00e9rmino \u201cindie\u201d <\/em>(de independiente) las describe con claridad.<\/p>\r\n Este segmento trata de estar lo m\u00e1s alejado de la producci\u00f3n industrial, de las ventas masivas en grandes perfumer\u00edas y\/o tiendas departamentales, pero lo m\u00e1s importante, es que no dependen de ning\u00fan gigante multinacional ni gastan millones en campa\u00f1as publicitarias.<\/span><\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n El impacto internacional y econ\u00f3mico de estas startup\u2019s ha sido tan importante, que esta actividad sigue creciendo en los 50 pa\u00edses considerados en un estudio realizado por el Global Entrepreneurship Monitor (GEM), en su edici\u00f3n 2019-2020, donde resalta el crecimiento que han mostrado principalmente en Estados Unidos y Latinoam\u00e9rica. (3)<\/sup><\/strong><\/p>\r\n La mayor\u00eda de estas marcas son creadas por emprendedores que pertenecen a la generaci\u00f3n millenial, que est\u00e1n sumergidos en el mundo digital y que tienden a desafiar los est\u00e1ndares establecidos en un intento por hacer la diferencia y cambiar la direcci\u00f3n de la industria.<\/p>\r\n Estos j\u00f3venes empresarios, son inspirados por la ausencia de productos que cubran sus necesidades o preocupaciones y entre sus propuestas de valor buscan que las materias primas con las que fabrican sus productos sean org\u00e1nicas y producidas de forma sustentable, por lo cual, sus proveedores deben compartir su ideolog\u00eda por cuidar el medio ambiente y proporcionar ingredientes cultivados y cuidados lo m\u00e1s natural posible.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n La mayor\u00eda son veganos<\/strong> o fabricados con materiales naturales<\/strong> y procuran reducir el consumo de agua lo m\u00e1s posible durante todo el proceso de elaboraci\u00f3n, logrando crear en su mayor\u00eda una cadena de producci\u00f3n artesanal.<\/p>\r\n Hablando de la industria de belleza, sin duda un tema importante, es el testeo en animales, por lo que estas marcas han buscado eliminar esta pr\u00e1ctica convirti\u00e9ndose en empresas cruelty free.<\/strong> Por otro lado, en el tema de log\u00edstica cuidan mucho el utilizar empaques y embalajes biodegradables o creados con componentes reciclados con el objetivo de ser zero-waste (residuo cero).<\/p>\r\n <\/p>\r\n Estas marcas son creadas con la idea de poner al consumidor en el centro de su estrategia y como tal, pensando en el cuidado personal y bienestar de sus clientes llevan la personalizaci\u00f3n de sus productos al extremo, cuidando cada detalle para una satisfacci\u00f3n completa. En su filosof\u00eda no cabe la discriminaci\u00f3n, por lo cual se esfuerzan por ofrecer una belleza natural y sin g\u00e9nero.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n En M\u00e9xico se est\u00e1 empezando a construir todo un mercado entorno a las marcas Indie beauty, que pronostican un crecimiento acelerado en un futuro. \u201cEstas marcas se han triplicado entre 2013 y 2020 y seguir\u00e1n multiplic\u00e1ndose mientras el inter\u00e9s de los consumidores se mantenga\u201d, mencion\u00f3 Alejandra G\u00f3mez, cofundadora de Momiji Beauty. (7)<\/sup><\/strong><\/p>\r\n Por mencionar una de estas marcas mexicanas, tenemos a Botanicus que inici\u00f3 actividades en 2002, desarrollando productos para el cuidado de la piel a partir de aceites esenciales y extractos naturales. En su cadena de producci\u00f3n ha integrado a talleres artesanales de comunidades rurales y a proveedores que apoyan causas sociales y ecol\u00f3gicas. Adem\u00e1s de la venta en l\u00ednea, se ha hecho presente en el canal f\u00edsico con la apertura de 18 tiendas a lo largo del pa\u00eds. (4)<\/sup><\/strong><\/p>\r\n A continuaci\u00f3n, otros ejemplos de marcas que han destacado en el mercado latinoamericano:<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n <\/p>\r\n A trav\u00e9s del Tracking online de Segmenta<\/strong>, se realiz\u00f3 un an\u00e1lisis en el que pudimos comparar los precios de diferentes cremas faciales, ofertadas en el canal online, para el mercado masivo de belleza, en diferentes pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica; contra productos indie con caracter\u00edsticas similares.<\/p>\r\n Derivado de este ejercicio, podemos concluir que el precio de estos productos independientes, es en promedio un 200% m\u00e1s alto<\/strong> y, aun as\u00ed cuentan con una buena aceptaci\u00f3n en el mercado.<\/p>\r\n Sin duda, cuando el cliente est\u00e1 frente al stand, un tema muy importante para que tome una decisi\u00f3n de compra es el precio. Si hablamos de las marcas que van dirigidas al mercado masivo, su cadena de producci\u00f3n est\u00e1 dise\u00f1ada para reducir los costos de elaboraci\u00f3n lo m\u00e1s posible, permiti\u00e9ndoles ser sumamente competitivos. A diferencia de estas, las marcas indie no cuentan con estas posibilidades, dando como resultado un precio de venta superior al promedio, pero no por ello dejan de ser del inter\u00e9s de los consumidores pues el crecimiento en ventas de estas marcas y la proyecci\u00f3n positiva que tienen a futuro los respalda.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n LEER ART\u00cdCULOS RELACIONADOS<\/a><\/em><\/strong><\/p>\r\n Referencias:<\/strong><\/p>\r\n Por: Natalia Belsaguy y Mivsam Araujo Cosm\u00e9tica indie, es el nombre que se le da a los productos de belleza creados por marcas independientes, todos ellos con ingredientes naturales e interesados en la protecci\u00f3n del medio ambiente. De igual manerase le conoce como \u201ccosm\u00e9tica nicho\u201d ya que buscan satisfacer a un grupo espec\u00edfico con sus 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<\/p>\r\nMarcas Indie en M\u00e9xico y Latinoam\u00e9rica<\/span><\/strong><\/h3>\r\n
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