{"id":2595,"date":"2021-12-26T21:02:12","date_gmt":"2021-12-26T21:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/wordpress\/?p=2595"},"modified":"2022-06-15T04:11:27","modified_gmt":"2022-06-15T04:11:27","slug":"beyond","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/beyond\/","title":{"rendered":"Beyond Beauty : Un consumo m\u00e1s exigente en el 2021"},"content":{"rendered":"

Por: Emilie Ritter Wissmann<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

La situaci\u00f3n econ\u00f3mica que vivimos en el 2020 provoc\u00f3 muchos cambios en los h\u00e1bitos de las personas: tuvieron que modificar sus costumbres, organizarse de manera diferente, replantear sus gastos y sobre todo convertirse en compradores m\u00e1s informados.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

\r\n
\r\n
\r\n
\r\n
\r\n\r\n\r\n
\r\n

Por otro lado, las empresas y retailers fueron orillados a reinventarse y adaptarse a la nueva realidad, pero sobre todo a estar m\u00e1s pendientes de las nuevas preferencias, intereses y exigencias en el consumo de los clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Las generaciones que lideran ese consumo m\u00e1s exigente son los millenials y la generaci\u00f3n Z, principalmente por sus preocupaciones, lo que hace que ganen fuerza muchas ideas y acciones o incluso que surjan nuevas impulsadas por la nueva mentalidad de los consumidores relacionadas a sus experiencias, pensamientos y principios. Dado los nuevos h\u00e1bitos e intereses de los consumidores, es posible dise\u00f1ar estrategias basadas en los factores que hoy determinan la compra en la industria de belleza.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Los conceptos y los consumidores<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

No es novedad que existe un est\u00e1ndar en lo que se entiende como belleza, tampoco es nuevo que existan corrientes o tendencias que vayan en contra de eso, es aqu\u00ed, donde nos encontramos con el termino Beyond Beauty, que es un concepto que cuestiona lo que es considerado \u201cest\u00e1ndar\u201d o \u201ccorrecto\u201d en las innovaciones, actitudes y h\u00e1bitos relacionadas a la belleza.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Anti-exceso<\/strong><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

\u00c9ste t\u00e9rmino tiene sus ra\u00edces en la consciencia ambiental, econ\u00f3mica y social, que lucha contra el exceso de embalajes y contra la compra excesiva. A partir del Covid-19 muchas personas se unieron al\u00a0consumo consciente<\/strong>, al tener que ser m\u00e1s selectivos para adquirir los productos esenciales o de marcas que apoyan el movimiento.<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Tal es el caso de Fenty Skin, la marca de cosm\u00e9ticos creada por la cantante Rihanna, que en su l\u00ednea dermatol\u00f3gica busca eliminar los empaques excesivos e incorporar materiales reciclados en sus botellas, tubos y contenedores.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

<\/figure>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

En Latinoam\u00e9rica tambi\u00e9n existen marcas que son parte del movimiento, como Biomille de Argentina, que vende y produce productos desarrollados de manera sustentable y Surya en Brasil, una marca que tiene como principales ingredientes las plantas nativas de la India y el Amazonas, producidas de manera sostenible y con una l\u00ednea de tinte para cabello que no utiliza productos qu\u00edmicos.\u00a0<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

<\/figure>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

No s\u00f3lo las marcas han impulsado el movimiento, tambi\u00e9n podemos encontrar algunas figuras p\u00fablicas que han abrazado esta tendencia. Tal es el caso de la reina del pop, Madonna y la actriz y modelo espa\u00f1ola Paula Echevarr\u00eda, que adquieren marcas de cosm\u00e9tica natural y sustentable, mostrando su afinidad a este movimiento siendo parte de un consumo consiente.\u00a0<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Skinmalism<\/strong><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

\r\n
\r\n
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n

\"\"Tomando fuerza en los desfiles de moda internacionales, en la alfombra roja de diferentes eventos y en campa\u00f1as de belleza, esta nueva tendencia sugiere rutinas m\u00e1s cortas de tratamiento de la piel y el uso del maquillaje natural y simple. Es originada del Clean Beauty e impulsada por el incremento en rutinas de skincare en el contexto de la pandemia. El skinmalism nos ense\u00f1a que menos, es m\u00e1s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Los productos multibeneficio son un ejemplo de esa tendencia, porque en lugar de tener una rutina compleja de diversos productos, apenas utilizas uno.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Basado en datos de Segmenta, a nivel regional, \u00e9ste tipo de productos representaron 4% de las ventas de facial skincare y tuvieron casi 250 lanzamientos entre abril 2020 y abril 2021[1]<\/sup><\/a>.<\/strong><\/em><\/p>\r\n

<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

En Latinoam\u00e9rica hay nuevas marcas que se fortalecen de esa idea a trav\u00e9s de sus productos y sets, como es el caso de Amma Vida, de M\u00e9xico, que en su sitio web y redes sociales afirma que tiene el skinmalism como uno de sus principios.<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

\"\"<\/figure>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Por otro lado, Av\u00e9ne, nos habla y ense\u00f1a de c\u00f3mo sus productos y l\u00edneas pueden ser parte de esta nueva rutina de tratamiento.<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

La marca Beyoung, de Brasil, utiliza la tecnolog\u00eda para promover una rutina m\u00e1s corta para sus consumidores, a trav\u00e9s de su programa \u201cSkin ID\u201d que analiza e identifica cada piel para recomendar el mejor producto. De esta manera, en lugar de una rutina compleja con diversos elementos, el cliente puede utilizar apenas un producto para su tratamiento.<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

\"\"<\/figure>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Belleza natural<\/strong><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Este beauty trend habla de la aceptaci\u00f3n de la\u00a0belleza natural<\/strong>, donde se defiende que no existe la definici\u00f3n de \u201cpiel perfecta\u201d. Por el contrario, es sobre aceptarla y tratarla como es, en lugar de intentar cambiarla, por eso es importante conocer y entender nuestro cutis, para tratarlo de la mejor manera evitando el uso de productos qu\u00edmicos.\u00a0<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Un claro ejemplo fue cuando la actriz australiana Margot Robbie lleg\u00f3 a los premios \u00d3scar con un maquillaje natural. Tambi\u00e9n la campa\u00f1a de Dior, cuya estrella fue la modelo y actriz brit\u00e1nica Cara Delevingne para su producto Dior Addict Lip Glow, que tiene como objetivo realzar el color natural de los labios.<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

\"\"<\/figure>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Existen marcas con productos especializados en belleza natural, como es el caso de Kuyen Rayen, de Chile, que es vegana, libre de testeo en animales y tiene productos y rutinas para que la piel se vea naturalmente bonita.<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

En Per\u00fa tenemos el caso de The Garden Project, que aparte de ser una marca hecha a mano, vegana y con cero desperdicios, incentiva que sus clientes conozcan su tipo de piel y usen los productos ideales para mantener su belleza natural.<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Personalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

\r\n
\r\n
\"\"<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n

En este mismo camino est\u00e1 la idea de\u00a0personalizaci\u00f3n.\u00a0<\/strong>\u00a0Esta tendencia va dirigida a generar productos adaptados para la realidad y necesidades de cada persona, saliendo de lo com\u00fan y adquiriendo algo hecho a la medida, convirti\u00e9ndose en una manera muy eficiente de acercar la marca al consumidor al crear un producto \u00fanico, realzando la personalidad e importancia del usuario.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Algunos ejemplos son: Meu Q, de Brasil, una marca de productos capilares personalizados, donde cada cliente puede crear las f\u00f3rmulas y productos para su cabello; NAE, en M\u00e9xico, est\u00e1 enfocada en el cuidado personal, basada en la ciencia y lo natural, con su atenci\u00f3n personalizada donde formulan todos los productos seg\u00fan la necesidad de sus clientes.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

<\/figure>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Como se mencion\u00f3 al inicio, la conexi\u00f3n con el consumidor es muy importante para lograr mayor identificaci\u00f3n y engagement de manera aut\u00e9ntica y que mejor que aportar valor mediante sus productos y comunicaci\u00f3n hacia los consumidores.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Tambi\u00e9n es posible establecer esa cercan\u00eda con los consumidores a trav\u00e9s de los diferentes procesos de la empresa, como la forma en que produce, la atenci\u00f3n al cliente, c\u00f3mo hacen llegar el producto a sus manos, la comunicaci\u00f3n en redes sociales y la filosof\u00eda de la marca. Son aspectos que pueden jugar a su favor, ayudando a las marcas a ser parte del cambio y poder ir m\u00e1s all\u00e1.\u00a0<\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

LEER ART\u00cdCULO RELACIONADO<\/a><\/em><\/strong><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

Bibliograf\u00eda:<\/strong><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/how-covid-19-is-changing-the-world-of-beauty<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/healthcare-systems-and-services\/our-insights<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.businessoffashion.com\/articles\/retail\/the-new-normal-a-discount-mindset-will-deepen-its-grip-on-consumers<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.wgsn.com\/insight\/article\/90391<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.businessoffashion.com\/reports\/sustainability\/measuring-fashions-sustainability-gap-download-the-report-now?int_source=onsite_marketing&int_medium=housead&int_campaign=susindex21_22032021&int_content=970\u00d7250<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.forbes.com\/sites\/joshuabecker\/2020\/04\/30\/escape-excess-consumerism\/?sh=6e94dbcb2fbb<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.forbes.com\/sites\/biancasalonga\/2021\/03\/19\/skinmalism-your-guide-to-the-biggest-beauty-trend-for-2021\/<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www2.deloitte.com\/global\/en\/pages\/about-deloitte\/articles\/millennialsurvey.html<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.wgsn.com\/insight\/article\/89724<\/a><\/p>\r\n

\r\n\r\n<\/p>\r\n

https:\/\/www.forbes.com\/sites\/pamdanziger\/2018\/11\/07\/5-keys-to-beauty-brand-glossiers-success\/?sh=174ee42417de<\/a><\/p>\r\n

<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Emilie Ritter Wissmann La situaci\u00f3n econ\u00f3mica que vivimos en el 2020 provoc\u00f3 muchos cambios en los h\u00e1bitos de las personas: tuvieron que modificar sus costumbres, organizarse de manera diferente, replantear sus gastos y sobre todo convertirse en compradores m\u00e1s informados. Por otro lado, las empresas y retailers fueron orillados a reinventarse y adaptarse a […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5746,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"full-width","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"on","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"off","ocean_display_header":"off","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"on","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"off","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-2595","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-belleza","entry","has-media"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2595","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2595"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2595\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8412,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2595\/revisions\/8412"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5746"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2595"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2595"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2595"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}