{"id":2626,"date":"2021-12-27T00:15:31","date_gmt":"2021-12-27T00:15:31","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/wordpress\/?p=2626"},"modified":"2022-06-15T04:01:50","modified_gmt":"2022-06-15T04:01:50","slug":"las-nenis-el-impulso-a-la-economia-que-nadie-esperaba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/las-nenis-el-impulso-a-la-economia-que-nadie-esperaba\/","title":{"rendered":"Las Nenis, el impulso a la econom\u00eda que nadie esperaba"},"content":{"rendered":"
\r\n
\r\n

LEER ART\u00cdCULO RELACIONADO<\/a><\/em><\/strong><\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

Por Gabriela Ram\u00edrez<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Las \u201cNenis\u201d se han vuelto tendencia en internet, pero, \u00bfqu\u00e9 son y de d\u00f3nde sali\u00f3 esta palabra?\u00a0<\/strong>El comercio informal en M\u00e9xico tuvo un giro importante gracias a \u201cLas Nenis\u201d, apodo que se les da a las mujeres que se dedican a comercializar diversos productos mediante redes sociales, este apodo se les dio gracias a la frase\u00a0\u201c\u00bfEn d\u00f3nde entregas neni?\u201d\u00a0<\/em><\/strong>la cu\u00e1l es utilizada al momento de acordar las entregas de sus productos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pero\u00a0esta\u00a0<\/a>actividad \u00bfgenera tanto impacto en la econom\u00eda como para considerarlo relevante? Para darnos una idea, se calcula que la \u201ceconom\u00eda neni\u201d genera unos\u00a0($9,500,000 al d\u00eda)\u00a0todos los d\u00edas en M\u00e9xico ($3,467,500,000 cifra anual\u00a0aproximada) Seg\u00fan reportes de la Facultad de Ciencias Pol\u00edticas y Sociales (FCPyS) de la Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\r\n
\"\"<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aunque esta actividad ha estado en la cultura desde hace tiempo, es ahora cuando toma mayor relevancia, debido a que las empresas tienen productos disponibles para que las vendedoras los comercialicen al menudeo, se\u00f1ala el maestro Jos\u00e9 Ignacio Mart\u00ednez Cort\u00e9s, acad\u00e9mico de la Facultad de Ciencias Pol\u00edticas y Sociales (FCPyS) de la Universidad Nacional Aut\u00f3noma de M\u00e9xico (UNAM)<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

No todo ha sido f\u00e1cil para las Nenis, si bien el e-commerce les ha funcionado para la venta, la pandemia por COVID-19 les ha complicado la entrega de sus productos debido a las restricciones sanitarias recomendadas para evitar el contagio.\u00a0Otro punto a considerar es la confianza del consumidor, ya que por seguridad muchas personas evitan en lo posible estas compras por miedo a ser defraudadas con el producto que adquieren.<\/em><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\r\n
\r\n
\r\n
\r\n
\"\"<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n

Ante estas complicaciones de log\u00edstica, un grupo de emprendedoras abrieron un punto de encuentro oficial para todas las mujeres que se dedican a este tipo de comercio en la ciudad de Toluca (\u00fanica sede hasta el momento), capital del Estado de M\u00e9xico (M\u00e9xico). Se trata de \u201cNenis Pickup\u201d, un centro de recepci\u00f3n y entrega de paquetes y productos, donde adem\u00e1s de ser un punto geogr\u00e1fico de f\u00e1cil ubicaci\u00f3n, pueden generar confianza entre los consumidores y reducir los riesgos de los fraudes.\u00a0Esta estrategia ha fortalecido y dado impulso al negocio de las nenis.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

 <\/p>\r\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que ver este modelo de ventas con la Venta Directa?<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esta estrategia de ventas no es nueva, pero tiene mucho que ver con el panorama actual de la Venta Directa o DTD por sus siglas en ingl\u00e9s (Door to Door<\/em>), que por definici\u00f3n es la venta de art\u00edculos de puerta en puerta a trav\u00e9s de cat\u00e1logos de productos. Sin embargo, las restricciones orillaron a las empresas de este canal a impulsar la venta a trav\u00e9s de las nuevas tecnolog\u00edas, por lo que tuvieron que evolucionar para desarrollar la oferta de sus productos complement\u00e1ndola con el uso de redes sociales.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\r\n
\"\"<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Algunas estrategias se limitaron en mandar el pedido directo al cliente para que la vendedora no tuviera que salir de casa; la mejora en sus aplicaciones de gesti\u00f3n de negocio y reducir el monto del pedido m\u00ednimo. Sin embargo, este grupo de emprendedoras fue m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\r\n
\r\n
\"\"<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n

Haciendo uso de su creatividad y sus propios recursos, las Nenis lograron adaptarse y convertirse en la conexi\u00f3n entre la marca de venta directa (VD) y el consumidor en redes sociales, manteniendo la esencia de la VD que son las relaciones humanas. Estas personas se las arreglaron de alg\u00fan modo para generar estrategias de venta que no necesariamente eran propuestas por la compa\u00f1\u00eda, entre las que destacan:\u00a0entregas en menor tiempo al generar su propio inventario de productos; producto a menor precio comprando en volumen previamente cuando las marcas aplicaban grandes ofertas; interacci\u00f3n m\u00e1s cercana en sus redes sociales y la creaci\u00f3n de sus\u00a0market places.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

En Segmenta podemos apoyarte con informaci\u00f3n precisa y confiable a la medida de tu negocio, enriquecida con una metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n, la profundidad adecuada y el an\u00e1lisis de datos de nuestros expertos.<\/strong><\/em><\/p>\r\n

Si bien el portafolio de productos de las nenis es muy variado, tambi\u00e9n incluye productos de VD y en muchos de los casos son multi marca, pero sin duda una de sus grandes ventajas es realizar ventas cruzadas, es decir, si el cliente busca una prenda para una ocasi\u00f3n especial, la neni ofrece tambi\u00e9n productos de maquillaje para ese mismo evento, con lo cual incrementan sus ventas y facilitan que el cliente no tenga que desplazarse a conseguir en otro punto de venta el art\u00edculo complementario.<\/p>\r\n

\u00bfLas marcas deber\u00edan aprender algo de las nenis? \u00a1S\u00ed!<\/p>\r\n

Durante la pandemia todas las redes sociales de contenidos virales registraron un crecimiento importante y significativo, convirti\u00e9ndose en una de las alternativas m\u00e1s atractivas para que las marcas comercializaran sus productos de una manera m\u00e1s directa, menos intrusiva y sin duda con mucha m\u00e1s penetraci\u00f3n.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

Si algo positivo podemos rescatar de la pandemia,\u00a0 es precisamente la utilizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda como un instrumento para que los consumidores puedan hacer pr\u00e1cticamente todo desde su computadora o su celular, pues tras los meses de encierro se prev\u00e9 que el entretenimiento, tecnolog\u00eda, moda y productos de cuidado personal sigan tomando a\u00fan mayor relevancia entre la comercializaci\u00f3n digital, siendo estos \u00faltimos los principales giros de Las nenis.<\/p>\r\n

\"\"<\/p>\r\n

Tan solo entre 2017 y 2021 las marcas de belleza en M\u00e9xico incrementaron en 21% el n\u00famero de productos ofertados, haciendo que la competencia sea m\u00e1s intensa. Es ah\u00ed donde las empresas deber\u00e1n aprovechar las ventajas de la tecnolog\u00eda y de sistemas como el Tracking de precios de Segmenta, para que puedan dise\u00f1ar campa\u00f1as basadas en informaci\u00f3n real y actualizada que les permita llegar a un p\u00fablico mucho m\u00e1s amplio, sobre todo, sin perder el contacto directo con los consumidores.<\/p>\r\n

Fuentes:<\/p>\r\n