Las nuevas generaciones son m\u00e1s saludables. Seg\u00fan los datos de WGSN, en los Estados Unidos, el 67% de las personas en la Generaci\u00f3n Z (personas nacidas entre 1997 y 2012) evitan actividades poco saludables como ir a clubes nocturnos, beber alcohol o fumar. Sobre el tema de los alimentos, seg\u00fan los datos de Aramak, un proveedor de servicios de alimentos de Am\u00e9rica del Norte, casi el 80% de la Generaci\u00f3n Z planea estar sin carne 1 o 2 veces por semana, citando preocupaciones de salud y ambientales.
\nEste cambio en los h\u00e1bitos de las nuevas generaciones est\u00e1 relacionado en gran medida con el crecimiento exponencial de la tendencia de bienestar, o wellness. Seg\u00fan el especialista Sueli Szterling, el t\u00e9rmino se refiere a un concepto amplio de bienestar, que se desplaza de la idea de buscar el bienestar solo en momentos espec\u00edficos, para aliviar el estr\u00e9s o las molestias, y significa obtener bienestar de rutina, alentando a las personas a adoptar un estilo de vida que les brinde m\u00e1s equilibrio y salud.<\/p>\n
Esta tendencia, en la pr\u00e1ctica, hace que las cifras relacionadas con el sector sean cada vez m\u00e1s altas, como lo demuestran los datos del Global Wellness Institute. Seg\u00fan las cifras m\u00e1s recientes de GWI, en 2017 el mercado global de wellness tuvo ingresos de alrededor de 4,2 billones de d\u00f3lares, con un aumento del 6.4% en comparaci\u00f3n con 2015. Entre las categor\u00edas principales se encuentran la alimentaci\u00f3n saludable, la nutrici\u00f3n y la p\u00e9rdida de peso, Como ya hemos mencionado, turismo de bienestar, medicina preventiva y personalizada, y la categor\u00eda m\u00e1s importante para este sector, que es cuidado personal, belleza y antienvejecimiento. Esta categor\u00eda gan\u00f3 1,083 billones de d\u00f3lares, lo que representa el 25.8% de los ingresos de la industria y creci\u00f3 4.1% en el mismo per\u00edodo.<\/p>\n
Las semanas previas a la crisis de Covid-19 en los Estados Unidos, por ejemplo, vieron un aumento exponencial en las ventas de refuerzo inmunol\u00f3gico, alivio del estr\u00e9s y promoci\u00f3n del bienestar general. En este escenario, el mercado multivitam\u00ednico creci\u00f3 un 23% en solo una semana en marzo, como lo muestran los datos del IRI.<\/p>\n
Este aumento en la b\u00fasqueda de salud y actividades que pueden ayudar a la sensaci\u00f3n de bienestar en estos tiempos de reclusi\u00f3n es claro cuando analizamos los datos de la plataforma Google Trends, que mide la cantidad de b\u00fasquedas de un t\u00e9rmino determinado dentro del motor de b\u00fasqueda de Google.<\/p>\n
Podemos notar que entre la tercera y la cuarta semana de marzo hubo un pico de crecimiento en la b\u00fasqueda de t\u00e9rminos relacionados con la salud como \u201cvitamina\u201d y \u201cvitaminas\u201d en proporciones similares a las b\u00fasquedas del t\u00e9rmino \u201cmeditaci\u00f3n\u201d, una actividad generalmente relacionada con el bienestar emocional.<\/p>\n
En el \u00faltimo material de tendencias de consumo de Mintel, 2030 Global Consumer Trends, Graciana M\u00e9ndez, analista regional de insights de LATAM de la compa\u00f1\u00eda, defini\u00f3 el bienestar como \u201cuno de los principales factores que impulsar\u00e1n el comportamiento del consumidor y las decisiones de gasto en el pr\u00f3ximo d\u00e9cada\u201c y agreg\u00f3 que \u201ca medida que Covid-19 llega a los mercados latinoamericanos, los sentimientos de aislamiento, incertidumbre y estr\u00e9s afectan las emociones y el bienestar f\u00edsico\u201d.<\/p>\n
A\u00fan dentro del mismo material, la evaluaci\u00f3n es que ahora hay oportunidades para que las marcas sean soluciones confiables, ya que estamos experimentando cambios importantes en la industria de la belleza y el cuidado personal en Am\u00e9rica Latina. La difusi\u00f3n del coronavirus, por ejemplo, trajo un mayor enfoque a la higiene personal, donde los consumidores comenzaron a buscar productos con recursos de limpieza comprobados.<\/p>\n
Hablando de la pr\u00e1ctica de la meditaci\u00f3n, Natura, un gigante en el mundo de la belleza, est\u00e1 promoviendo vigorosamente su aplicaci\u00f3n de atenci\u00f3n plena, lanzada en 2018. La aplicaci\u00f3n en cuesti\u00f3n ofrece pr\u00e1cticas enfocadas en la respiraci\u00f3n, la relajaci\u00f3n, la amabilidad y la atenci\u00f3n plena.<\/p>\n
La marca Kur Cosmetics, enfocada en cosm\u00e9ticos y bienestar, lanz\u00f3 la primera crema corporal brasile\u00f1a centrada en la experiencia con la meditaci\u00f3n. El MindCosm Kur se vende con un c\u00f3digo QR que da acceso al audio de meditaci\u00f3n guiada. El producto se inspir\u00f3 en los tratamientos en Kurotel, spa y hotel ubicados en el sur de Brasil con el objetivo de llevar los momentos de atenci\u00f3n plena experimentados en el lugar a la vida cotidiana de los consumidores, ya que estos momentos ayudan en la concentraci\u00f3n y la relajaci\u00f3n.<\/p>\n
Hablando de la pr\u00e1ctica de la meditaci\u00f3n, Natura, un gigante en el mundo de la belleza, est\u00e1 promoviendo vigorosamente su aplicaci\u00f3n de atenci\u00f3n plena, lanzada en 2018. La aplicaci\u00f3n en cuesti\u00f3n ofrece pr\u00e1cticas enfocadas en la respiraci\u00f3n, la relajaci\u00f3n, la amabilidad y la atenci\u00f3n plena.
\nLas marcas, por lo tanto, han estado innovando formatos y texturas para mejorar las rutinas de autocuidado en el hogar y crear la sensaci\u00f3n de un verdadero \u201cHome Spa\u201d. Las cadenas, est\u00e1n dirigido sus comunicaciones en sus sitios web y redes sociales al concepto de \u201cSPA en casa\u201d, haciendo que el cliente env\u00ede la rutina de autocuidado en casa a estos ambientes relajantes destinados a tratamientos de salud, belleza y bienestar.<\/p>\n
El per\u00edodo de cuarentena ha estado intensificando la b\u00fasqueda de productos que ayudan en el \u201cHome Spa\u201d y acelerando el proceso de \u201cnesting\u201d, un t\u00e9rmino en ingl\u00e9s que describe un movimiento creciente de personas que eligen disfrutar de momentos m\u00e1s pac\u00edficos en casa, en tu nido (\u201cnest\u201d).<\/p>\n
Como podemos ver, las categor\u00edas con mayor prominencia en los sitios web y las redes sociales de los principales minoristas de belleza fueron aquellas que generalmente ayudan en las rutinas de autocuidado en el hogar, como la divisi\u00f3n de tratamiento.<\/p>\n
A medida publicidad invariablemente se convierte en ventas, los principales minoristas de belleza en Am\u00e9rica Latina pudieron adaptarse al escenario adverso y lograron, de alguna manera, superar la crisis al poner eses productos a disposici\u00f3n de sus consumidores.<\/p>\n
Con estas circunstancias, seg\u00fan Cosmetic Design Asia, el mercado de la belleza ya tiene ejemplos de recuperaci\u00f3n. L\u2019Or\u00e9al China informa una mejora progresiva durante el primer trimestre de 2020 y apunta a una posible recuperaci\u00f3n r\u00e1pida posterior a Covid. Jean-Paul Agon, CEO del grupo, dice que la compa\u00f1\u00eda logr\u00f3 crecer aproximadamente un 6% en el per\u00edodo, atribuyendo el resultado a las respuestas r\u00e1pidas de las activaciones en l\u00ednea y omnicanal, y tambi\u00e9n al \u00edmpetu de las festividades del D\u00eda de la Mujer.<\/p>\n
Estos ejemplos, por lo tanto, demuestran c\u00f3mo est\u00e1 creciendo la demanda de salud y bienestar en China, mejorada por la reclusi\u00f3n resultante de la pandemia de coronavirus. Las marcas en el pa\u00eds chino est\u00e1n invirtiendo en este segmento y aprovechan el canal en l\u00ednea para comunicarse con los consumidores y ya pueden servir como punto de referencia para otros mercados que todav\u00eda est\u00e1n pensando en aliviar sus medidas restrictivas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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