{"id":7944,"date":"2020-10-14T19:20:04","date_gmt":"2020-10-14T19:20:04","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/?p=7944"},"modified":"2022-06-03T13:26:18","modified_gmt":"2022-06-03T13:26:18","slug":"la-belleza-de-la-diversidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/la-belleza-de-la-diversidad\/","title":{"rendered":"La belleza de la Diversidad"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo los movimientos raciales impactan la industria de la belleza?<\/strong><\/p>\n

El 25 de mayo de 2020 marca la fecha en que George Floyd, un estadounidense negro, fue violentamente asesinado por un polic\u00eda blanco frente de las c\u00e1maras en Minneapolis, la capital del estado de Minnesota. El caso abri\u00f3 el llamado racismo estructural que es muy evidente en los Estados Unidos, pero tambi\u00e9n presente en la mayor\u00eda de los pa\u00edses del mundo.
\nEl d\u00eda despu\u00e9s de la muerte de George comenzaron las manifestaciones apoyadas por el crecimiento de los movimientos sociales en busca de la igualdad de condiciones entre razas y el descontento con el trato policial a los negros<\/p>\n

Las manifestaciones antirracistas que comenzaron en Minneapolis a fines de mayo r\u00e1pidamente superaron a Estados Unidos y se multiplicaron en todo el mundo a mediados de junio, incluso en medio de la nueva pandemia de coronavirus.
\nEstas protestas, que ya se han vuelto hist\u00f3ricas y podr\u00edan ser un hito en la lucha contra el racismo, fueron un tema constante en las redes sociales el mes pasado con l\u00edderes de movimientos antirracistas que exig\u00edan posiciones m\u00e1s vehementes de las marcas sobre este tema.<\/p>\n

La categor\u00eda de belleza y diversidad.<\/strong><\/p>\n

Un problema frecuentemente comentado sobre la industria es la baja representaci\u00f3n \u00e9tnica. Las marcas de belleza, por ejemplo, han sido cuestionadas durante a\u00f1os por no producir suficientes tonos oscuros de cosm\u00e9ticos o comercializar productos para el cabello que no satisfagan las demandas de cuidado que necesita el cabello afro.
\nLa periodista Funmi Fetto, editora de la revista Vogue y directora de belleza de la revista Observer, describi\u00f3 c\u00f3mo este problema impact\u00f3 su vida y la inspir\u00f3 a lanzar, a finales de 2019, el libro
\n\u201cPalette: La Biblia de belleza de las mujeres de color\u201d: \u201cUn d\u00eda, fui a la farmacia local con mis amigos cauc\u00e1sicos para evaluar los productos de belleza. Mientras mis amigos se re\u00edan emocionados por sus hallazgos, todo lo que prob\u00e9 dej\u00f3 un acabado gris o simplemente no apareci\u00f3: los pigmentos no eran lo suficientemente fuertes. Fui hacia las bases y eleg\u00ed el tono m\u00e1s oscuro, llamado \u201cBiscuit\u201d. Se sent\u00eda como si tuviera tiza blanca en mi piel. Me re\u00ed para ocultar mi verg\u00fcenza, pero en ese momento, todo cambi\u00f3. De repente, el color importaba de muchas maneras. Fue entonces cuando me di cuenta de que era negro. Era como si hubiera asistido a una fiesta a la que no fui invitado. Me sent\u00ed irrelevante, excluido y avergonzado \u201c.<\/p>\n

\u201cPalette\u201d es una gu\u00eda con m\u00e1s de 150 productos de maquillaje, cuidado de la piel y cabello llenos de conocimiento y orientaci\u00f3n sobre productos en estas categor\u00edas.
\nEl escenario descrito es muy com\u00fan para varias mujeres que buscan cosm\u00e9ticos que satisfagan sus demandas de diversidad de tonos.<\/p>\n

Fuentes: Humanae Project \u2013 Angelica Dass | Latinobar\u00f3metro 2011<\/em><\/p>\n

En este contexto, est\u00e1 claro que, adem\u00e1s de la gran oportunidad para la inclusi\u00f3n social, tambi\u00e9n hay muchas ventajas para que las marcas apuesten por la diversidad, principalmente porque es una regi\u00f3n (Am\u00e9rica Latina) que tiene una fuerte caracter\u00edstica de mestizaje. En Brasil, por ejemplo, el 30% de la poblaci\u00f3n es negra o mulata y en los dem\u00e1s pa\u00edses al menos \u00bc de las personas son mestizos.<\/p>\n

Fenty Effect.<\/strong><\/p>\n

Cuando la superestrella de la m\u00fasica Rihanna lanz\u00f3 Fenty Beauty en septiembre de 2017, apost\u00f3 mucho por el potencial que el tema de la diversidad racial tiene para la industria. Prometiendo ser m\u00e1s inclusivo, la marca aport\u00f3 40 tonos base en la fecha de lanzamiento y centr\u00f3 su discurso y posicionamiento en la multiplicidad de tonos, la adaptaci\u00f3n de estos tonos a las m\u00e1s diversas pieles y la representatividad que una mujer negra ten\u00eda en el liderazgo de la marca.<\/p>\n

Fuente: Fenty Beauty<\/em><\/p>\n

La aparici\u00f3n de Fenty trajo la discusi\u00f3n racial para la industria y caus\u00f3 una explosi\u00f3n en la cantidad de tonos de maquillaje que ofrecen las marcas de belleza en el mercado, esto es el llamado \u201cFentyEffect\u201d.
\nPara darle una idea, Fenty Beauty hoy en d\u00eda ya es una de las principales marcas de cosm\u00e9ticos en el mundo, con un valor de mercado estimado de US$ 3 mil millones y ventas anuales de aproximadamente US$ 600 millones.<\/p>\n

El crecimiento del mercado de la diversidad.<\/strong><\/p>\n

Varias marcas en la industria de la belleza han comenzado a invertir cada vez m\u00e1s en campa\u00f1as y comunicaciones m\u00e1s inclusivas, cubriendo la creciente demanda de diversidad.<\/p>\n

Fuente: Site Avon Brasil<\/em><\/p>\n

Al analizar los cat\u00e1logos de ventas de las principales marcas en el mercado de belleza de Venta Directa, notamos un crecimiento sustancial en las campa\u00f1as que involucran una mayor diversidad de tonos de piel. En Chile, por ejemplo, el n\u00famero de p\u00e1ginas en las que las campa\u00f1as involucran modelos negros aument\u00f3 433% entre 2017 y 2020, un crecimiento similar a pa\u00edses como M\u00e9xico (+425%) y Brasil (+408%) durante el mismo per\u00edodo.<\/p>\n

N\u00famero de modelos (por Etnia) \u2013 Cat\u00e1logos de Venta Directa Belleza.<\/strong><\/p>\n

Fuentes: Tracking de Cat\u00e1logos Segmenta Argentina, Brasil, Chile y M\u00e9xico 2017 \u2013 2020<\/em><\/p>\n

Las grandes compa\u00f1\u00edas de belleza tambi\u00e9n han comenzado a invertir m\u00e1s en el desarrollo de productos m\u00e1s inclusivos, por ejemplo, para la categor\u00eda de productos para el cabello, donde podemos ver un aumento en la oferta de productos espec\u00edficos para el cabello afro.<\/p>\n

En cuanto a la categor\u00eda de maquillaje, la apuesta fue diversificar la cantidad de tonos de color de la piel e intensificar la comunicaci\u00f3n de estos productos y con eso notamos un mayor crecimiento de las l\u00edneas de productos que ofrecen una cartera m\u00e1s amplia de tonos.<\/p>\n

Rendimiento (Bases) Por Cantidad de Tonos \u2013 2019 x 2018 (Unidades)<\/strong><\/p>\n

A pesar de este crecimiento, a\u00fan notamos una diferencia entre la cantidad de alternativas de tonos base presentes en los sitios web de las marcas en su pa\u00eds de origen en comparaci\u00f3n con los sitios web de sus sucursales latinoamericanas, que tienen un promedio de 31% menos de opciones de sombra.<\/p>\n

La belleza post George Floyd.<\/strong><\/p>\n

Las manifestaciones de 2020 significaron que las marcas de belleza fueron convocadas definitivamente para participar en el debate sobre la causa racial. Una campa\u00f1a que se hizo cargo de la industria fue #pullupforchange, lanzada por la marca Uoma Beauty que cuestion\u00f3 a cada compa\u00f1\u00eda sobre la cantidad de empleados negros en su personal. La idea del movimiento es fortalecer el \u201cBlack Money\u201d para que se dirija a las compa\u00f1\u00edas propiedad de personas negras o aquellas compa\u00f1\u00edas que tienen pol\u00edticas para contratar minor\u00edas \u00e9tnicas y hacer marcas, exponiendo sus datos demogr\u00e1ficos, mostrando en algunos casos clara desigualdad de condiciones, comience a adoptar pautas m\u00e1s inclusivas.<\/p>\n

En este sentido, junio de 2020 fue un mes de posicionamiento para la industria, que adem\u00e1s de ser responsable, tuvo que adaptarse al momento hist\u00f3rico de transici\u00f3n que estamos experimentando, tomando medidas importantes, a pesar de que la impresi\u00f3n de estas actitudes fue tard\u00eda.<\/p>\n

Johnson & Johnson, por ejemplo, anunci\u00f3 dos medidas que han ganado cierta prominencia en los medios. El primero fue el anuncio de que a partir de 2021 la marca de vendas Band-Aid, que pertenece al grupo, comenzar\u00e1 a vender una mayor variedad de tonos de piel para sus productos despu\u00e9s de cien a\u00f1os de historia produciendo un solo tono. La segunda medida fue extinguir sus l\u00edneas de productos que tienen una funci\u00f3n de blanqueamiento de la piel.<\/p>\n

Ya no se producir\u00e1n tanto Fine Fairness de Neutrogena, como el Fairness de Clean & Clear, una actitud que alent\u00f3 a otros grupos a tomar medidas similares, como Unilever y L\u2019\u00d3real, que decidieron cambiar el nombre de algunos sus productos con el fin de abolir t\u00e9rminos como \u201c white y whitening\u201d (blanco y blanqueamiento), \u201c fair y fairness\u201d y \u201clighte lightening\u201c.<\/p>\n

El camino hacia la igualdad racial de las condiciones a\u00fan es largo, sin embargo, dado que el consumo es un factor poderoso de transformaci\u00f3n social, podemos ver grandes movimientos de marcas de belleza en los \u00faltimos a\u00f1os, con importantes avances en la comunicaci\u00f3n y en la oferta de productos para ese prop\u00f3sito. para satisfacer la gran demanda de inclusi\u00f3n social.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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