Por Lorena Velasco<\/p>\n
Si bien la pandemia ha estado adelantando conductas que se pronosticaban para los siguientes cuatro a\u00f1os, las campa\u00f1as de aceptaci\u00f3n de la belleza natural y la demanda de productos que se ajustan a las necesidades reales de nuestro cabello, se\u00f1alan un pron\u00f3stico de +3.35 en la tasa de crecimiento en el consumo de productos capilares. Y es que el aislamiento nos confronta con realidades que nos han expuesto a los periodos depresi\u00f3n y estr\u00e9s, lo que afecta a la salud de nuestro pelo, cuerpo y mente.<\/p>\n
En el top ten de b\u00fasquedas relacionadas con belleza en Estados Unidos (EE.UU.), seis est\u00e1n relacionadas con cabello y el top tres son b\u00fasquedas de corte y tinte en casa. Para los pa\u00edses de Argentina, Chile y Per\u00fa las b\u00fasquedas no son similares, sin embargo, las ventas reportadas a Segmenta indican que los productos para el cabello incrementaron su participaci\u00f3n en casi 3 puntos, en el canal Online con respecto a 2019.<\/p>\n
\u201cLa subcategor\u00eda Tratamiento represent\u00f3 en promedio<\/p>\n
el 30% de las ventas de la categor\u00eda Cabello en el 2020\u201d. \u2013 Segmenta Dato Segmenta YTD nov 2020, mercado total, canal online, Cono sur Arg, Chi, Pe.<\/em><\/p>\n Do It Yourself (DIY)<\/em><\/p>\n En 2020, previo al periodo de cuarentena, las b\u00fasquedas online de belleza en EE.UU. relacionadas con Tratamiento para el cabello desde casa, representaron en promedio un 30% y en junio, cuando tuvo el pico m\u00e1s alto, fue del 70%. En otras palabras, a medida que pasaban las semanas de reclusi\u00f3n y los salones permanec\u00edan cerrados, motivados por webs, videos, blogs e influencers que hablan del cuidado del pelo, los consumidores tomaron el papel de expertos; investigando cu\u00e1les son los productos o ingredientes que mejoran la salud de su melena. Dos ejemplos internacionales que podemos mencionar relacionados a esta preferencia son Mane Addicts y OUAI.<\/p>\n Mane Addicts y OUAI, ambos fundados por Jen Atkin, reconocida como la gur\u00fa del cabello, son sitios con tutoriales que ense\u00f1an a usar productos de manera profesional, se pueden leer recomendaciones, hacer quiz, conocer tendencias; y adem\u00e1s, descubrir c\u00f3mo tratarlo seg\u00fan el prop\u00f3sito: peinados, color, tratamientos y recetas para crear productos en casa que te alientan a aceptar sus caracter\u00edsticas naturales. Promoviendo el uso de art\u00edculos Clean beauty y ole\u00ednas\/grasas vegetales, que a diferencia de los industrializados, ofrecen mayores beneficios a la salud del cabello.<\/p>\n El desempe\u00f1o en Tratamiento Cabello (TC) de los \u00f3leos reparadores y mascarillas que \u201calimentan\u201d el pelo sin siliconas ni parabenos durante el periodo de cuarentena demuestran la ascensi\u00f3n del bricolaje, impulsado por un aumento en el n\u00famero de influenciadores digitales enfocados en esta categor\u00eda y apoyando al consumidor un conocer mejor los productos y sus beneficios. Los tipos de productos m\u00e1s buscados en el canal en l\u00ednea durante 2020 fueron los kits en primer lugar, seguido de Tratamiento Cabello y Champ\u00fa, representando en conjunto el 86% de las ventas del canal.<\/p>\n Cuidado Consciente<\/strong><\/p>\n Debemos tomar en cuenta que a\u00f1os antes de la pandemia, usar dry shampoo (limpiador capilar que no requiere enjuague o humedad para actuar) en el d\u00eda a d\u00eda de los deportistas o personas con actividad f\u00edsica regular, fue una preferencia de compra motivada por la practicidad y que poco a poco se fue transformando en los comienzos de la Sustentabilidad como tendencia, que justo a partir del 2020 se posicion\u00f3 como una conducta social que lleg\u00f3 para quedarse.<\/p>\n J\u2022R\u2022LIGGETT\u2019S es una de las marcas pioneras en el tema de la sustentabilidad capilar, con una receta casera llamada \u201cHair Soap\u201d de componentes naturales y empaques simples. El fundador de la marca, quien contaba con una prestigiosa trayectoria como director de arte en una reconocida empresa de marketing, recre\u00f3 la costumbre familiar de mediados del siglo XX dando continuidad a los shampoo en barra para cabello. Actualmente la marca cuenta con m\u00e1s de 35 productos en su portafolio y distribuye a nivel nacional e internacional.<\/p>\n Otra marca que ha logrado ingresar en el tema de sustentabilidad exitosamente es Gioconda, nace en 2016 con la filosof\u00eda de solo usar materiales biodegradables y aceites vegetales para ofrecer shampoo en barra y jabones de ducha. Pero no s\u00f3lo estas marcas atendieron este nicho, tambi\u00e9n L\u2019Or\u00e9al est\u00e1 haciendo su parte con el nuevo Water Saver; dispositivo electr\u00f3nico y app que ayudan a reducir el consumo de agua mientras lavas el pelo en el sal\u00f3n o en casa.<\/p>\n Adem\u00e1s, como ya lo hemos mencionado en art\u00edculos anteriores, los productos o marcas que decidan incluir en su cadena de producci\u00f3n elementos reusables o eco-friendly y disminuir el uso de pl\u00e1stico e ingredientes que da\u00f1an la qu\u00edmica natural de nuestro cuerpo, al mismo tiempo que perjudican los recursos naturales, tendr\u00e1n la oportunidad de mejorar su posicionamiento en el mercado y a su vez, integrarse a las preferencias que rigen la normalidad actual.<\/p>\n La l\u00ednea Cold Process Method de Act+Acre: que al eliminar el calor, su proceso consume un 90% menos de energ\u00eda que la fabricaci\u00f3n de calor convencional; y CryoCare The ColdBrush, que a trav\u00e9s de la crioterapia hidrata, repara y da brillo sin necesidad de m\u00faltiples enjuagues; son la prueba de que es posible tomar acciones en el cuidado consciente del cabello.<\/p>\n CryoCare The ColdBrush \/ Cold Process Method de Act+Acre<\/p>\n Subiendo de tono<\/strong><\/p>\n Mientras que a finales del 2019 ve\u00edamos que la tendencia de color ser\u00eda un must en 2020, al inicio de la pandemia asumimos que esto no se realizar\u00eda. Sin embargo, con el confinamiento, los salones cerrados y el teletrabajo, observamos c\u00f3mo los Tintes en el mercado semi selectivo online incrementaron su participaci\u00f3n en 8 puntos comparado contra el mismo periodo de 2019. No fue el mismo caso para el canal f\u00edsico, aunque podemos conseguir colorantes en el mismo s\u00faper mercado donde compramos alimentos, esta subcategor\u00eda no alcanz\u00f3 a mantenerse y cerr\u00f3 el periodo con un decrecimiento de -1.2 puntos de participaci\u00f3n.<\/p>\n No s\u00f3lo las marcas impulsadas por los influencers, sino el discurso de aceptaci\u00f3n de la naturaleza de tu cabello y el desaf\u00edo a romper el estereotipo tradicional, ayudaron a que tanto el corte como el tono estuvieran definidos m\u00e1s por la personalidad y gustos del consumidor, antes que por un reglamento de identidad laboral; permiti\u00e9ndole conectar con su cabello igual que con su piel y cuerpo. Adem\u00e1s, con el uso de cubrebocas, no s\u00f3lo hay que lograr una mirada de impacto sino una melena que represente nuestra identidad.<\/p>\n Entonces cuidar y cambiar la apariencia del cabello \u00bfes un h\u00e1bito emergente?<\/p>\n No necesariamente, pero impulsar esta categor\u00eda es una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana con los consumidores y redefinir el mensaje para acompa\u00f1arlos en esta expresi\u00f3n de personalidad a trav\u00e9s de su pelo ser\u00e1 clave para el compromiso con esta y las nuevas generaciones donde la importancia de la autenticidad rige sus valores.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Lorena Velasco Si bien la pandemia ha estado adelantando conductas que se pronosticaban para los siguientes cuatro a\u00f1os, las campa\u00f1as de aceptaci\u00f3n de la belleza natural y la demanda de productos que se ajustan a las necesidades reales de nuestro cabello, se\u00f1alan un pron\u00f3stico de +3.35 en la tasa de crecimiento en el consumo […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"full-width","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"on","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"off","ocean_display_header":"off","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"on","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"off","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-7947","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-belleza","entry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7947"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7947\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8066,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7947\/revisions\/8066"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}