{"id":7957,"date":"2021-04-30T19:50:52","date_gmt":"2021-04-30T19:50:52","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/?p=7957"},"modified":"2022-06-03T13:31:02","modified_gmt":"2022-06-03T13:31:02","slug":"athleisure-y-activewear-como-el-covid-impacto-la-industria-de-la-moda-deportiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/athleisure-y-activewear-como-el-covid-impacto-la-industria-de-la-moda-deportiva\/","title":{"rendered":"Athleisure y Activewear: C\u00f3mo el COVID impact\u00f3 la industria de la moda deportiva"},"content":{"rendered":"

Por Diana Rodr\u00edguez y Carlos Meza<\/span><\/p>\n

El Athleisure y Activewear como tendencias han existido por m\u00e1s de 40 a\u00f1os, tanto en comunidades de deportistas como en seguidores de la moda. Al atravesar los tiempos de crisis generados por el COVID-19, ambos t\u00e9rminos han tomado un nuevo auge en el sentido de la vestimenta. La b\u00fasqueda por el equilibrio entre mantenerse saludable, activo y c\u00f3modo para poder llevar a cabo cualquier actividad, pero, sin perder el estilo en ning\u00fan momento, ha impulsado las ventas del segmento, incluso en el complicado contexto de mercado actual.<\/p>\n

\u00bfSabemos c\u00f3mo nacieron estas tendencias que se han vuelto parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda?
\nEn la d\u00e9cada de los 70\u2019s, el t\u00e9rmino Athleisure (combinaci\u00f3n de Athletic, atl\u00e9tico y Leisure, ocio) comenzaba a emplearse debido al impulso de la cultura fitness y al uso diario de la ropa especializada para el deporte. Las marcas de moda encontraron la brecha entre \u201cropa deportiva\u201d y \u201cropa para aparentar ser atl\u00e9tico\u201d, con el lanzamiento de l\u00edneas especializadas con colaboraciones tanto de dise\u00f1adores, como de\u00a0 personajes p\u00fablicos, generando un fen\u00f3meno en los consumidores.<\/p>\n

Con el paso del tiempo, el tama\u00f1o del mercado del Athleisure ha incrementado su valor, llegando a ser de 155.2 billones de d\u00f3lares en 2018 y se espera que alcance los 257.1 billones de d\u00f3lares en 2026, registrando un crecimiento anual del 6.7% de 2019 a 2026, en donde tendr\u00e1 la mayor participaci\u00f3n de mercado en la industria de la moda.[1]<\/a><\/p>\n

En los \u00faltimos tres a\u00f1os podemos observar el crecimiento en importancia de esta tendencia en los pa\u00edses medidos por Segmenta (M\u00e9xico, Argentina, Chile y Per\u00fa)<\/p>\n

Fuente: Sales Tracking Deportes, d\u00f3lares| enero18 \u2013 dic 20<\/em><\/div>\n

El estilo de vida que forma tribus<\/h4>\n

Normalmente utilizamos el termino tribu para identificar a un grupo de individuos que comparte un universo de intereses comunes, en su mayor\u00eda j\u00f3venes que buscan una identidad propia y que rompa con el estereotipo de la sociedad a la que pertenecen. Estos grupos han impulsado el crecimiento del Athleisure, adaptando los elementos de esta tendencia a su forma de vida, que con el paso del tiempo ha tomado popularidad estableciendo diferentes modas.<\/p>\n

Algunas de estas tribus son:<\/p>\n

Ath-luxers<\/strong><\/p>\n

Elevan el \u2018sportswear\u2019 a un nivel superior, con firmas como Tory Burch o Stella McCartney para Adidas. Para ellos, el tiempo de entrenamiento es equiparable al lujo, por lo que acuden a gimnasios luxosos y de alto costo.<\/p>\n

Protein princesses<\/strong><\/p>\n

Se centran en el aspecto aspiracional y siguen a iconos como Khlo\u00e9 Kardashian y Karlie Kloss. Entrenan entre 5 y 6 veces a la semana y lo importante para ellas es poder presumir de ello en sus redes sociales.<\/p>\n

Ath-fakers<\/strong><\/p>\n

Ellos buscan la comodidad, pero nunca descuidan sus \u2018looks\u2019, el deporte no necesariamente es esencial en sus vidas. Firmas como Lulemon encajan en este perfil.<\/p>\n

Allday-actives<\/strong><\/p>\n

El deporte y la salud son partes esenciales de sus vidas y lo reflejan en su modo vestimenta diaria<\/p>\n

Fash-leisures<\/strong><\/p>\n

Mezclan ropa de firma \u2018premium\u2019 con prendas de Adidas o Nike. Quieren descargar sus \u2018looks\u2019 y darles un giro \u2018casual\u2019. Adoran las ediciones limitadas de las l\u00edneas deportivas y las colaboraciones de edici\u00f3n especial.<\/p>\n

Activewear<\/strong><\/p>\n

Otra tendencia que est\u00e1 tomando relevancia en la actualidad es el Activewear (del ingl\u00e9s Active, activo, y Wear, ropa) ha sido adoptado por el mundo de la moda para hacer referencia al segmento o estilo casual de prendas de vestir destinadas para la pr\u00e1ctica de deportes o para el ocio. Es un estilo de ropa que combina el deporte con la comodidad, tanto en hombres como en mujeres y ni\u00f1os, pues tiene una fuerte influencia en ropa destinada para la pr\u00e1ctica de yoga y running. De alguna manera sustituye la expresi\u00f3n de Sportswear que se utilizaba para designar el estilo o las prendas de ropa exclusivas para hacer deporte.<\/p>\n

Si bien, al principio del confinamiento las actividades deportivas al aire libre tuvieron que ser suspendidas, las personas preocupadas por el bienestar de su cuerpo optaron por realizar ejercicio desde casa, teniendo que adaptarse al lugar y espacio disponibles. Algunas de las disciplinas en las que se enfoca el Activewear cumplen con estos requisitos y se refleja con un incremento en ventas de 2pp de participaci\u00f3n en los deportes de Running, Training y Yoga, impulsados por art\u00edculos como pants, shorts y hoddies, adem\u00e1s de gorras y monitores.[2]<\/a><\/p>\n

El Coronavirus consolid\u00f3 el Athleisure y Activewear<\/h4>\n

De forma inesperada, el COVID-19 dej\u00f3 a los consumidores en sus casas. La moda, en cierto modo, tambi\u00e9n se confin\u00f3 y la formalidad qued\u00f3 para las video-llamadas, mientras que la comodidad se escond\u00eda bajo la mesa. Este cambio en nuestra rutina diaria permiti\u00f3 combinar el deporte y el trabajo con el ocio logrando consolidar estas tendencias.<\/p>\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n

Es indudable, que el Activewear y Athleisure no son simples t\u00e9rminos de moda, sino que permiten a los consumidores sentirse m\u00e1s libres, pero sobre todo c\u00f3modos, motivando a las personas a comprar m\u00e1s ropa deportiva y decidir en qu\u00e9 momentos la prefieren vestir.<\/p>\n

Esta \u00e9poca de restricciones nos alienta a reflexionar sobre la fragilidad del ser humano. El estar saludable y hacer ejercicio desde casa por medio de aplicaciones y videos se convirti\u00f3 en un h\u00e1bito primordial, principalmente en aquellos que se preocupan por mantenerse en forma. Tampoco olvidemos que trabajar con ropa deportiva se est\u00e1 volviendo un h\u00e1bito, lo que representar\u00e1 un impulso enorme para la industria de la moda deportiva en los a\u00f1os siguientes.<\/p>\n

[1]<\/a>\u00a0Health and Wellness: Retail Strategies. WGSN, Laura Saunter, ttps:\/\/www.wgsn.com\/insight\/article\/86198<\/em><\/p>\n

[2]<\/a> Fuente: Sales Tracking deportes Argentina, Chile, M\u00e9xico y Per\u00fa. D\u00f3lares | marzo noviembre 2020 | Todos los deportes<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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