{"id":7959,"date":"2021-05-06T19:56:05","date_gmt":"2021-05-06T19:56:05","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/?p=7959"},"modified":"2022-06-03T13:31:33","modified_gmt":"2022-06-03T13:31:33","slug":"blue-beauty-y-la-rutina-de-belleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/blue-beauty-y-la-rutina-de-belleza\/","title":{"rendered":"Blue Beauty y la rutina de belleza"},"content":{"rendered":"
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Por: Ana Claudia Weber<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os han surgido t\u00e9rminos como \u201cgreen beauty\u201d y \u201cclean beauty\u201d con el objetivo de promover un aspecto m\u00e1s responsable de nuestra rutina de belleza. Estos movimientos pretenden poner de relieve y crear soluciones dirigidas a todos los procesos que intervienen en la cadena de producci\u00f3n de cosm\u00e9ticos, desde la transparencia del origen de las materias primas, pasando por la producci\u00f3n,\u00a0 hasta la distribuci\u00f3n. Recientemente, tambi\u00e9n surgi\u00f3 el movimiento Blue Beauty para concienciar y debatir sobre nuestra relaci\u00f3n con las condiciones de eliminaci\u00f3n, minimizando el impacto en la red de agua y, en particular, en los oc\u00e9anos.<\/p>\n

Seg\u00fan la ONU (Organizaci\u00f3n de las Naciones Unidas), cada a\u00f1o se vierten 8 millones de toneladas de pl\u00e1stico en los oc\u00e9anos y en 2050 tendremos m\u00e1s pl\u00e1sticos que peces en el mar. Adem\u00e1s, seg\u00fan datos del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), el 83% del agua que sale de nuestros grifos contiene part\u00edculas de este material, lo que tambi\u00e9n evidencia un riesgo para la salud humana.<\/p>\n

La industria de la belleza tiene un impacto directo en estas cifras. Seg\u00fan el Sales Tracking de Segmenta, s\u00f3lo en el canal selectivo en Brasil de 2017 a 2020 se consumieron aproximadamente 488 toneladas y 4 millones de litros en perfumer\u00eda y cosm\u00e9tica, lo que equivale a 3.256 ballenas azules y 1.561 piscinas ol\u00edmpicas, respectivamente. Con esta urgencia medioambiental en mente, la estadounidense Jeannie Jarnot fund\u00f3 el movimiento Blue Beauty.<\/p>\n

En este sentido, las marcas que se acercan a este movimiento son las que no s\u00f3lo pretenden garantizar la \u00e9tica y la sostenibilidad en toda la cadena de producci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n piensan en soluciones para devolver a la naturaleza lo que se elimin\u00f3 debido a sus operaciones o reducir m\u00ednimamente el impacto de sus envases y productos, as\u00ed como la f\u00f3rmula.<\/p>\n

En el extranjero, Ren Skincare, del Reino Unido, es una de las referencias de marcas involucradas en este movimiento. Esta marca se ha comprometido a ser cero residuos para 2021, con todos sus envases 100% reciclados, reciclables y reutilizables. Para ello, han creado una botella 100% reciclada, con un 20% de pl\u00e1stico recuperado de los oc\u00e9anos por organizaciones sin \u00e1nimo de lucro y un 80% de pl\u00e1stico reciclado de botellas vac\u00edas.<\/p>\n

Foto: Ren Clean Skincare<\/p>\n

OSEA, por su parte, se centra en la transparencia en relaci\u00f3n con sus materias primas, utilizando \u00fanicamente productos ecol\u00f3gicos, con algas recogidas a mano como ingrediente principal. En este sentido, el origen de sus materiales es sostenible y la marca opta por apoyar a las peque\u00f1as empresas independientes.<\/p>\n

Foto: Osea<\/p>\n

En Brasil, aunque el movimiento es todav\u00eda m\u00e1s t\u00edmido, ya tenemos marcas internacionales y tambi\u00e9n nacionales que ofrecen f\u00f3rmulas y envases que se preocupan por este concepto.<\/p>\n

Los nuevos protectores solares de la marca francesa Caudalie tienen la f\u00f3rmula \u201cOcean Protect\u201d, resistente al agua, sin filtros hidrosolubles, que posee una alta biodegradabilidad. Esta l\u00ednea ha presentado un crecimiento del \u00a0140% en el panel de seguimiento de ventas de Segmenta Brasil, por encima del crecimiento del 27% de los productos solares en 2020.<\/p>\n

Foto: Caudalie<\/p>\n

Ya la estadounidense Biossance, una marca de belleza que aporta soluciones sostenibles, encontr\u00f3 una alternativa biotecnol\u00f3gica 100% vegetal al escualeno, que durante mucho tiempo tuvo como fuente principal una raza particular de tibur\u00f3n.<\/p>\n

Foto: Biossance<\/p>\n

GoldEntre las marcas nacionales, se destaca Australian Gold, del Grupo Botic\u00e1rio, que lanz\u00f3 una nueva l\u00ednea de protectores solares, que adem\u00e1s de tener envases hechos con pl\u00e1stico vegetal, tiene una f\u00f3rmula que no da\u00f1a los corales marinos, siendo la primera marca en Brasil en ganar el sello \u201cSafe for Corals\u201d.<\/p>\n

Foto: Australian Gold<\/p>\n

Esta l\u00ednea fue lanzada en los minoristas que participan en el panel Sales Tracking Brasil de Segmenta en septiembre de 2020, y ya se ha situado en el puesto 13 de las l\u00edneas solares en el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, contribuyendo con 2,1 puntos porcentuales al crecimiento del 53% de este tipo de productos en el periodo.<\/p>\n

Natura, por su parte, lanz\u00f3 en 2020 el perfume Kaiak Oceano con parte de los envases producidos a partir de residuos pl\u00e1sticos extra\u00eddos de la costa brasile\u00f1a y la empresa estima que en un a\u00f1o se utilizar\u00e1n 6 toneladas de pl\u00e1stico reciclado. No s\u00f3lo se recicla el pl\u00e1stico, sino tambi\u00e9n parte del vidrio del envase, adem\u00e1s del cartucho, que antes estaba envuelto en una pel\u00edcula de pl\u00e1stico desechable y ahora se sella con pegamento.<\/p>\n

Foto: Natura<\/p>\n

Tambi\u00e9n es importante destacar otras empresas nacionales que vienen destacando en acciones para reducir su impacto en la posventa como Simple Organic, Care Natural Beauty y Baims que utilizan envases de papel. Adem\u00e1s, tenemos los ejemplos de la marca Cativa Natureza, que transforma las botellas de shampoo en jaboneras y otras piezas, y el minorista multimarca online Use Organic, que abri\u00f3 un espacio f\u00edsico para la experimentaci\u00f3n con un lugar especial para la eliminaci\u00f3n.<\/p>\n

Otra marca nacional en evidencia es B.O.B. (Bars Over Bottles) que se compromete a reducir la contaminaci\u00f3n por pl\u00e1stico en el mundo. La marca s\u00f3lo tiene cosm\u00e9ticos s\u00f3lidos, sin ning\u00fan pl\u00e1stico y sin productos qu\u00edmicos, preservando el agua y no contaminando los r\u00edos y los oc\u00e9anos.<\/p>\n

Foto: B.O.B.<\/p>\n

Con m\u00e1s de 8.000 km de costa, que se extienden desde Amap\u00e1 hasta Rio Grande Sur, Brasil tiene el 16\u00ba litoral nacional m\u00e1s largo del mundo. Adem\u00e1s de poseer una gran biodiversidad, el litoral brasile\u00f1o representa una gran relevancia econ\u00f3mica para el pa\u00eds, tanto por las reservas de petr\u00f3leo que representan el 70% de la producci\u00f3n nacional, como por los ingresos generados por los turistas internacionales y nacionales que recibe anualmente. Junto a esta gran importancia en la vida cotidiana de los brasile\u00f1os, los consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s informados. Con ello, han ido creando un sentido cr\u00edtico y asumiendo la responsabilidad de las consecuencias que sus rutinas provocan en la naturaleza y, en particular, en los oc\u00e9anos, incluida la belleza.<\/p>\n

Afortunadamente, aunque todav\u00eda queda mucho por hacer en este sentido, podemos ver con los ejemplos citados que tanto la industria como el comercio minorista han asumido compromisos sostenibles para ofrecer al consumidor soluciones que reduzcan el impacto medioambiental de forma conjunta. Es importante prestar atenci\u00f3n a estas tendencias y crear acciones dirigidas asumiendo el protagonismo en este proceso.<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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