{"id":8014,"date":"2021-08-05T13:33:22","date_gmt":"2021-08-05T13:33:22","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/?p=8014"},"modified":"2022-06-15T19:53:08","modified_gmt":"2022-06-15T19:53:08","slug":"el-poder-de-un-labial-mas-alla-del-glamour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/el-poder-de-un-labial-mas-alla-del-glamour\/","title":{"rendered":"El poder de un labial: m\u00e1s all\u00e1 del glamour"},"content":{"rendered":"
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Por\u00a0Wendy Cruz<\/strong><\/p>\n

La pandemia por COVID-19 cancel\u00f3 las reuniones presenciales y cuestion\u00f3 el futuro de los labiales con el uso obligatorio de la mascarilla facial. Para fortalecer esta industria, las compa\u00f1\u00edas de belleza trajeron innovaciones con nuevas promesas, les otorgaron un compromiso social, una experiencia con el apoyo de filtros en Instagram e incluso celebran con m\u00e1s \u00e9nfasis algunas fechas especiales.<\/p>\n

De acuerdo a WGSN, el 66% de las mujeres han estado usando menos maquillaje desde que comenz\u00f3 la crisis y en\u00a0junio de 2020 solo el 32% inform\u00f3 que lo utilizaba semanalmente.[1]<\/a><\/p>\n

De acuerdo al Monitoreo de Precios de Venta Directa (VD) de Segmenta, hubo pa\u00edses en donde el portafolio de maquillaje\u00a0<\/a>\u00a0labios se vio afectada. Por ejemplo, en Brasil, el portafolio de labiales cay\u00f3 -0.8% durante el Q2 2020 y no logr\u00f3 recuperarse hasta un a\u00f1o despu\u00e9s con un crecimiento de 1.1%. Mientras que, en M\u00e9xico, esta categor\u00eda se desplom\u00f3 hasta en -67.4% durante el 2Q del a\u00f1o pasado logrando recuperarse hasta el 4Q con un crecimiento de 2.2% y volviendo a caer para el 1Q 2021 (-3.2%).<\/p>\n

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En un an\u00e1lisis de l\u00edneas de labiales (sin desglose por tono) del mismo estudio se observ\u00f3 que los lanzamientos fueron los m\u00e1s afectados ya que durante el 2020 hubo menos productos nuevos vs 2019. En este escenario, en Argentina, las nuevas propuestas de maquillaje\u00a0<\/a>labios cayeron 56%. Por otra parte, Brasil y M\u00e9xico siguen siendo los pa\u00edses con m\u00e1s innovaciones de esta categor\u00eda pese a la reducci\u00f3n del portafolio.<\/p>\n

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En el mercado cosm\u00e9tico de VD\u00a0<\/a>se observa que las marcas vienen desarrollando acciones que les permitan estar vigentes y a la altura de las nuevas necesidades del consumidor tales, como demostrar que los labiales logran un acabado sin transferencia de color en las mascarillas, una textura no pegajosa, un \u00e9nfasis en el cuidado anti edad de los labios y una oferta variada de tonos para las reuniones virtuales o un look de Tik Tok\u00a0.<\/p>\n

Labiales de portada con nuevas promesas<\/strong><\/p>\n

\"\"De acuerdo al Monitoreo de Fuerza de ventas VD 2021 de Segmenta, \u00c9sika fue la \u00fanica compa\u00f1\u00eda que apoy\u00f3 a la categor\u00eda publicando en portada el labial Hidracolor Mate de la l\u00ednea \u00c9sika Pro que cuenta con 20 tonos. Este producto garantiza 16 horas de duraci\u00f3n, hidrataci\u00f3n y cero transferencias.\u00a0 Esto lo clasifica como el lanzamiento de portada con m\u00e1s tonos en los \u00faltimos 2 a\u00f1os (2019 y 2020) de acuerdo al estudio.<\/p>\n

La marca tambi\u00e9n tuvo lanzamiento de labiales con m\u00e1s de 20 tonos durante el 2019 y 2020, sin embargo, estos fueron antes del inicio de la pandemia y no tuvieron protagonismo en la portada de las revistas a consumidor.<\/p>\n

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Labiales antiedad<\/strong><\/p>\n

La pandemia y el home office reemplazaron el tiempo dedicado al transporte hacia el centro de trabajo por el cuidado profesional desde casa. Por este motivo, algunas innovaciones tambi\u00e9n se enfocaron en contrarrestar los signos de la edad de la piel de los labios y en destacar insumos que aporten este beneficio, tales como el \u00e1cido hialur\u00f3nico, resveratrol y otros m\u00e1s.<\/p>\n

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AVON | LABIAL 8 EN 1<\/strong>\u00a0Este producto tiene tecnolog\u00eda HIALU SMART que ofrece firmeza y volumen a los labios. A su vez, la comunicaci\u00f3n de este producto destac\u00f3 algunos insumos como el col\u00e1geno, extracto de granada, cafe\u00edna, \u00e1cido hialur\u00f3nico y la vitamina E.<\/p>\n

YANBAL | LABIAL ANTI-EDAD LUJO ELIXIR<\/strong><\/p>\n

Con resveratrol como ingrediente principal, este art\u00edculo brinda un efecto antiedad. Contiene SPF 15, que previene el envejecimiento prematuro provocado por los rayos solares.<\/p>\n

APLICACIONES DE EXPERIENCIA<\/strong><\/p>\n

Avon lanz\u00f3 un filtro de Instagram con participantes del\u00a0reality<\/em>\u00a0Big Brother Brasil 21 (BBB21) para promocionar la l\u00ednea Power Stay de maquillaje. Este filtro es un juego de experiencia que invita al usuario a probar los productos de la l\u00ednea Power Stay mientras juega con un avatar capturando dichos productos.<\/p>\n

\u201cCon esta iniciativa, Avon refuerza su digitalizaci\u00f3n al no diferenciar ni desligar el mundo Online del Offline, se\u00f1al\u00f3 Viviane Pepe, directora de comunicaci\u00f3n de Avon Brasil.[2]<\/sup><\/a><\/p>\n

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Por su parte, \u00c9sika invita a sus clientes a usar el \u201cMaquillador virtual\u201d, disponible en \u201cMi tienda Online\u201d (canal digital de venta). La herramienta permite al cliente crear looks de maquillaje y elegir el producto y los tonos ideales mientras el cliente disfruta su experiencia al realizar la compra.<\/p>\n

LABIALES CON COMPROMISO<\/strong><\/p>\n

As\u00ed como los labiales simbolizan la belleza y la est\u00e9tica, estos tambi\u00e9n representan a muchas voces en pie de lucha. Por ejemplo, en 1912 Elizabeth Arden regal\u00f3 su conocido labial rojo a las sufragistas como s\u00edmbolo de solidaridad. En ese momento, las mujeres empezaron a pintarse los labios de rojo por la causa y la emancipaci\u00f3n femenina.<\/p>\n

\"\"A trav\u00e9s del programa \u201cEl Rosa Cambia Vidas\u201d, Mary Kay Colombia donar\u00e1 $5,000 pesos colombianos por la venta de cada Brillo Labial Mary Kay de edici\u00f3n limitada. Lo recaudado ser\u00e1 para la Fundaci\u00f3n Proyecto Guajira, iniciativa que apoya a las mujeres Way\u00fau y a su artesan\u00eda.<\/p>\n

Este brillo no deja sensaci\u00f3n pegajosa, brinda luminosidad a los labios, posee un aroma a vainilla y est\u00e1 formulado con vitamina C y E.<\/p>\n

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A trav\u00e9s de publicaciones en redes sociales, Avon celebr\u00f3 su aniversario 135 con una presentaci\u00f3n de los diferentes productos labiales que han estado en su portafolio. En estas publicaciones, esta compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n record\u00f3 a los seguidores que esta marca viene apoyando a las mujeres desde antes que lograran el derecho al voto a trav\u00e9s del desarrollo del negocio independiente como consultora (revendedora).<\/p>\n

MES DEL ORGULLO<\/strong><\/p>\n

Por su parte, Natura bajo la campa\u00f1a\u00a0#OrgulloDeSerQuienEres<\/a>\u00a0difunde y celebra \u00a0el mes del orgullo LGBTQ con nuevos colores de labiales Mate\u00a0de l\u00ednea\u00a0Natura Faces<\/a>. Este producto incluye un empaque conmemorativo.<\/p>\n

As\u00ed como los labiales han sido protagonistas de fechas relevantes en la historia, estos productos tambi\u00e9n tienen un espacio en el calendario: D\u00eda internacional del labial (29 de julio) y otras ocasiones m\u00e1s en el que ganan protagonismo, tales como el D\u00eda internacional de beso (13 de abril), el D\u00eda internacional del beso robado (6 de julio) o D\u00eda mundial de la sonrisa (1 de octubre)<\/p>\n

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Aunque seguiremos conviviendo con la mascarilla por un tiempo m\u00e1s, la categor\u00eda de maquillaje y los labiales se recuperar\u00e1n en la medida que todos regresemos a la normalidad. Mientras tanto, las marcas deben dar seguimiento a las tendencias de belleza durante y despu\u00e9s de la pandemia, as\u00ed como aprovechar este inter\u00e9s por el cuidado profesional desde casa con foco en el tratamiento antiedad considerando los criterios que el consumidor de hoy valora: la informaci\u00f3n (conocimiento de la naturaleza de la marca y los insumos utilizados), el compromiso de las marcas con la comunidad y sus seguidores y esta capacidad de ser omnipresentes garantizando una convivencia armoniosa y creativa entre los canales que explora el cliente.<\/p>\n

Fuentes:<\/strong><\/p>\n