{"id":8022,"date":"2021-08-19T13:46:04","date_gmt":"2021-08-19T13:46:04","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/?p=8022"},"modified":"2022-06-15T19:30:15","modified_gmt":"2022-06-15T19:30:15","slug":"tendencias-de-cabello-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/tendencias-de-cabello-2021\/","title":{"rendered":"Tendencias de cabello 2021"},"content":{"rendered":"

Por Amanda Almeida<\/strong><\/p>\n

Contexto<\/strong><\/h2>\n

Las medidas de aislamiento social para combatir la pandemia de Covid-19 han provocado muchos cambios en la industria de la belleza en todo el mundo. Solo en Brasil, aproximadamente 530.000 salones de belleza formales deb\u00edan permanecer cerrados durante la mayor parte de 2020. Con eso, los peluqueros tuvieron que reinventarse y recurrir a alternativas para suplir la reducci\u00f3n del consumo.<\/p>\n

Uno de los caminos elegidos fue la diferenciaci\u00f3n en el servicio. Un ejemplo fue Spoke & Weal Salons, en California, EE.UU., que se incorpor\u00f3 al Outdoor Salon (sal\u00f3n exterior), en el que los procedimientos se realizaban en un espacio abierto o en la acera del establecimiento. Tambi\u00e9n se ofreci\u00f3 la posibilidad de interior o exterior para la atenci\u00f3n domiciliaria.<\/p>\n

Otras opciones incluyen la venta de kits y productos utilizados anteriormente en el sal\u00f3n, los vales de servicio para programaci\u00f3n despu\u00e9s de la pandemia, los kits de coloraci\u00f3n con consultor\u00eda y la b\u00fasqueda de alianzas con marcas que, para mantener su relevancia, aumentaron su presencia en las redes sociales y foment\u00f3 la colaboraci\u00f3n con profesionales en el campo. En 2020, L\u2019Or\u00e9al lanz\u00f3 el proyecto Beauty Amiga, en asociaci\u00f3n con Trinks y Stone, con el objetivo de ayudar a los salones registrados a trav\u00e9s de la compra de productos y vales por valor de R $ 50, que se deducir\u00e1n de los servicios cuando vuelvan a abrir.<\/p>\n

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Por otro lado, los consumidores se encontraron inicialmente indefensos sin poder asistir a los salones de belleza. En la b\u00fasqueda por seguir cuid\u00e1ndose, el enfoque se convirti\u00f3 en el cuidado del cabello en casa. Esta transici\u00f3n impuls\u00f3 el mercado y brind\u00f3 un resultado positivo para la categor\u00eda, con un crecimiento de 4.6% en las ventas en el mercado mundial en 2020, en comparaci\u00f3n con 2019. En este contexto, en el ranking de pa\u00edses con mayor consumo de Cuidado Capilar, Brasil ocup\u00f3 la 4\u00aa posici\u00f3n\u00b2 y Estados Unidos la 1\u00aa, seguido de China y Jap\u00f3n.<\/p>\n

Teniendo en cuenta el panel Regional Sales Tracking de Segmenta (Argentina, Brasil, Chile y Per\u00fa)\u00b3, y solo con ventas online y unitarias, el mercado de productos para el cabello creci\u00f3 101,9% respecto a 2019. Las principales subcategor\u00edas que contribuyeron a este resultado: tratamiento con 38,0 pp y champ\u00fas con 30,5 pp.<\/p>\n

Tendencias<\/strong><\/h2>\n

Personalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

La insatisfacci\u00f3n de las personas con productos masivos, combinada con la b\u00fasqueda de una mayor eficiencia en la satisfacci\u00f3n de necesidades espec\u00edficas, llev\u00f3 a la b\u00fasqueda de productos personalizados, tales como:<\/p>\n

Productos formulados a partir de una combinaci\u00f3n de beneficios
\nEl servicio Keune You, de la marca Keune, ofrece una evaluaci\u00f3n completa del cabello de cada cliente, permitiendo la definici\u00f3n de un tratamiento espec\u00edfico y adecuado. Despu\u00e9s de la evaluaci\u00f3n, por parte de uno de sus socios profesionales, se lleva a cabo una combinaci\u00f3n de 10 elixires, seis para el tratamiento y cuatro para el mantenimiento del color, con un champ\u00fa y un acondicionador base. Esto crea un producto con una combinaci\u00f3n para cada cabello.<\/p>\n

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2. Formulaci\u00f3n \u00fanica y exclusiva<\/strong><\/p>\n

Just for You es una marca especializada en productos personalizados, con formulaciones \u00fanicas para cada cliente. En \u00e9l, puedes optar por shampoo, acondicionador y kits de internaci\u00f3n, lanzados este a\u00f1o, o productos individuales. En su sitio web, los clientes responden un cuestionario con preguntas sobre su cabello, estilo de vida y caracter\u00edsticas del producto, como el nombre de la f\u00f3rmula y la intensidad de la fragancia. Luego, te muestran la lista de ingredientes que tu cabello necesita y, realizando el pago, env\u00edan la informaci\u00f3n al laboratorio para su formulaci\u00f3n. Si los productos no funcionan, la marca garantiza la devoluci\u00f3n de su dinero.<\/p>\n

Influencers<\/strong><\/p>\n

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Los influencers tienen un fuerte impacto en el consumo y, seg\u00fan Statista, Brasil es el pa\u00eds que mejor responde a la campa\u00f1a con influencers, con un 42% de encuestados que ya han comprado un producto, superando a China. As\u00ed, muchas marcas est\u00e1n estableciendo alianzas con estos profesionales, como Cadiveu, en sociedad con la influencer Bianca Andrade, conocida como Boca Rosa, lanz\u00f3 su l\u00ednea de cabello en 2019.<\/p>\n

\"\"Otra acci\u00f3n fue la creaci\u00f3n de una secci\u00f3n en los sitios web donde se pueden comprar los productos favoritos de un determinado influencer. Salon Line, marca brasile\u00f1a de cuidado del cabello, indica en su portal en l\u00ednea los cuatro mejores productos de cada uno de sus embajadores.<\/p>\n

Algunos influencers van m\u00e1s all\u00e1 y lanzan sus propias marcas, como Camila Coutinho, que en 2020 cre\u00f3 GE Beauty, su marca de productos personalizados para el cuidado del cabello.<\/p>\n

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Sustentabilidad<\/strong><\/p>\n

Hair Care en casa contribuy\u00f3 a concienciar sobre los impactos de la industria de la belleza en el medio ambiente, impulsando la informaci\u00f3n sobre la postura de las marcas y la composici\u00f3n de los productos. Prueba de ello fue el refuerzo del t\u00e9rmino \u201csostenibilidad\u201d en las tendencias de 2021.<\/p>\n

Por lo tanto, los lanzamientos fueron dise\u00f1ados para cumplir con estos requisitos. Un ejemplo es la marca Lola, que en el primer semestre de 2021 lanz\u00f3 su l\u00ednea de productos en barra, que incluye champ\u00fa y acondicionador. En junio del mismo a\u00f1o, la l\u00ednea comenz\u00f3 a incluir mascarillas de hidrataci\u00f3n, nutrici\u00f3n y reconstrucci\u00f3n, involucrando todo el cronograma de la l\u00ednea del cabello.<\/p>\n

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Cadiveu, tambi\u00e9n en 2021, lanz\u00f3 la l\u00ednea Vegan Repair, co-creada con la cantante Anitta. Adem\u00e1s de ser veganos y cruelty free, los productos de la l\u00ednea se basan en el concepto de belleza limpia, por lo que el 97% de su formulaci\u00f3n es org\u00e1nica y natural.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hubo un movimiento de responsabilidad ambiental por parte de las empresas, que buscan alternativas para reducir sus impactos generados. Se puede mencionar Prose, una marca de productos personalizados que se adhiere a esta postura. Con sus f\u00f3rmulas elaboradas con una combinaci\u00f3n de ingredientes naturales y con envases sostenibles, ha alcanzado el estatus de carbono neutral, reduciendo al m\u00e1ximo la emisi\u00f3n de este contaminante. Como validaci\u00f3n, Prose cuenta con el certificado de Empresa B de la organizaci\u00f3n B Lab.<\/p>\n

Naturalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\"\"El aislamiento social facilit\u00f3 el movimiento de naturalizaci\u00f3n del cabello, ya que las personas se sintieron m\u00e1s c\u00f3modas para enfrentar el proceso de transici\u00f3n del cabello, ya sea para asumir la textura real de su cabello o las canas. Algunos influencers tambi\u00e9n utilizaron este tiempo para la transici\u00f3n, como Rayza Nic\u00e1cio, que volvi\u00f3 a sus rizos, y Samara Felippo, que asumi\u00f3 sus canas. Adem\u00e1s de ellos, una variedad de influencers ya fomentan la aceptaci\u00f3n de su belleza natural, indicando productos como el champ\u00fa Magnesium Silver de L\u2019Or\u00e9al Professional para sombrear y eliminar los reflejos amarillentos de las canas.<\/p>\n

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Los m\u00e1s buscados del 2020<\/strong><\/p>\n

Como resultado de la pandemia, muchas personas se han vuelto m\u00e1s ansiosas y estresadas, lo que adem\u00e1s de da\u00f1ar su salud general, tambi\u00e9n deja su cabello m\u00e1s d\u00e9bil y m\u00e1s susceptible a la ca\u00edda. Entre los muchos efectos post-COVID recientemente descubiertos, la ca\u00edda del cabello ha afectado a alrededor de una cuarta parte de las personas que se han recuperado de la enfermedad, seg\u00fan una investigaci\u00f3n cient\u00edfica. Aunque todav\u00eda se est\u00e1n estudiando las causas espec\u00edficas, se not\u00f3 que la enfermedad acorta el ciclo del cabello, provocando que el cabello nuevo se caiga r\u00e1pidamente.<\/p>\n

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En respuesta a este fen\u00f3meno, las b\u00fasquedas de t\u00e9rminos relacionados con la ca\u00edda del cabello y COVID-19 se dispararon, seg\u00fan Google Trends, tanto en Brasil como en el mundo. En el panel Regional Sales Tracking de Segmenta\u00b3 se vio la respuesta del mercado, ya que los productos para el cuidado del cabello que tratan la ca\u00edda estuvieron entre los m\u00e1s vendidos en 2020. El sitio web Beleza na Web prepar\u00f3 un art\u00edculo sobre el tema en marzo de este a\u00f1o, recomendando productos para la prevenci\u00f3n de ca\u00eddas. Como los resultados de las encuestas a\u00fan son preliminares, la apuesta est\u00e1 en el marketing de contenidos para productos tradicionales.<\/p>\n

Ingredientes<\/strong><\/p>\n

Para el 2021, adem\u00e1s de los productos liberados (sin sulfato, vaselina, siliconas, ftalatos y aceites minerales), la tendencia de los ingredientes tambi\u00e9n apunta a solucionar los problemas derivados del contexto pand\u00e9mico: ca\u00edda, hebras fr\u00e1giles, secas y opacas. La categor\u00eda busc\u00f3 sus innovaciones en las tendencias del cuidado de la piel, por lo que algunos ingredientes ganaron protagonismo:<\/p>\n

\"\"\u2022 \u00c1cido Hialur\u00f3nico: hidrata intensamente por su capacidad de contener agua.<\/p>\n

\u2022 \u00c1cido fenilbencimidazol sulf\u00f3nico: utilizado como protector solar para proteger contra quemaduras y en mejores condiciones para dejar el cabello lleno y sano.<\/p>\n

\u2022 Agua micelar: limpieza profunda.<\/p>\n

\u2022 Aloe Vera: hidrata, refresca y es antiinflamatorio.<\/p>\n

\u2022 Cafe\u00edna: aumenta la circulaci\u00f3n sangu\u00ednea, estimulando el crecimiento.<\/p>\n

\u2022 Carb\u00f3n vegetal: desintoxicante, antibacteriano, antif\u00fangico que exfolia el cuero cabelludo.<\/p>\n

\u2022 Ceramidas: barrera protectora que ayuda a retener l\u00edquidos.<\/p>\n

\u2022 Col\u00e1geno: contiene muchas vitaminas que favorecen el engrosamiento y el crecimiento del cabello.<\/p>\n

\u2022 Vitamina C: fortalece, evita ca\u00eddas y da brillo.<\/p>\n

\u2022 Ra\u00edz de jengibre: acci\u00f3n protectora frente a los agresores externos diarios.<\/p>\n

\u00bfEs el cuidado del cabello el nuevo cuidado de la piel?<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s de los ingredientes, conceptos como anticontaminaci\u00f3n, mascarilla de prelavado, exfoliaci\u00f3n, infusi\u00f3n de vitaminas y potenciaci\u00f3n del col\u00e1geno ya son comunes en la categor\u00eda de cuidado del cabello, ya que la gente lo incluy\u00f3 en el concepto de wellness (bienestar) y de autocuidado. En este contexto, Sisley lanz\u00f3 la l\u00ednea Hair Rituel, aprovechando su experiencia en el cuidado de la piel para la formulaci\u00f3n. La l\u00ednea cuenta con champ\u00fa y acondicionador, productos de protecci\u00f3n solar, cloro y sal, aceite, s\u00e9rum, mascarillas y pre-champ\u00fa que prometen cuidados desde la ra\u00edz hasta las puntas.<\/p>\n

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Adem\u00e1s, el cuidado del cuero cabelludo ha ido ganando protagonismo, dado que se entiende que es una extensi\u00f3n de la piel y necesita un cuidado similar. Por eso, la marca Bumble & Blumble ya cuenta con varios productos para el cuidado del cuero cabelludo. Entre ellos se encuentra el Sunday Shampoo, que promete una limpieza profunda para eliminar los residuos de producto, el exceso de grasa y los contaminantes acumulados durante la semana, permitiendo un fresh and clean start \u2013 un comienzo agradable y limpio \u2013 para la semana.<\/p>\n

As\u00ed, algunas tendencias capilares que a\u00fan empezaban a cobrar protagonismo se aceleraron y destacaron enormemente a lo largo de la pandemia y las necesidades de reinvenci\u00f3n: personalizaci\u00f3n, naturalizaci\u00f3n y sostenibilidad. En este contexto, el universo de los productos para el cuidado del cabello se ha visto afectado por las innovaciones de las tendencias del cuidado de la piel en las rutinas de cuidado personal. Tambi\u00e9n se recuerda que la fuerza de los influencers nunca ha sido mayor, siendo otro factor impulsor de estas inclinaciones. Entonces es necesario comprender c\u00f3mo el consumidor los ha tratado y c\u00f3mo podr\u00edan evolucionar.<\/p>\n

Fuentes:<\/p>\n

https:\/\/buyco.com.br\/blog\/mercado-de-saloes-de-beleza\/<\/p>\n

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Mercado brasileiro de hair care supera os R$ 23 bilh\u00f5es em 2020<\/a><\/p><\/blockquote>\n