{"id":8041,"date":"2021-10-29T14:38:04","date_gmt":"2021-10-29T14:38:04","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/?p=8041"},"modified":"2022-06-15T18:45:08","modified_gmt":"2022-06-15T18:45:08","slug":"male-up-la-tendencia-que-respalda-el-cuidado-masculino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/male-up-la-tendencia-que-respalda-el-cuidado-masculino\/","title":{"rendered":"Male up: la tendencia que respalda el cuidado masculino"},"content":{"rendered":"

Natalia Guti\u00e9rrez y Wendy Cruz<\/strong><\/p>\n

29 de octubre de 2021<\/p>\n

\u00bfSab\u00edas que existen muchas marcas de belleza en donde los hombres cumplen un rol que abre camino a que m\u00e1s hombres utilicen productos de cuidado personal y belleza?<\/p>\n

Pensar en el cuidado de la belleza masculina no es nuevo. Fue en 1985 cuando la marca Biotherm empez\u00f3 a preocuparse por esta categor\u00eda lanzando hidratantes, reafirmantes o productos antiarrugas para hombres.<\/p>\n

Ahora podemos ver que el mercado de cosm\u00e9ticos ofrece al segmento masculino alternativas que van m\u00e1s all\u00e1 del jab\u00f3n y los aftershave, debido a que en los \u00faltimos a\u00f1os la utilizaci\u00f3n del maquillaje por parte de los hombres comenz\u00f3 a ganar m\u00e1s aceptaci\u00f3n en la sociedad. Despu\u00e9s de todo, personalidades p\u00fablicas como actores y los conductores de TV tienen la necesidad de usar productos cosm\u00e9ticos para proyectar una mejor imagen. Claro est\u00e1, no podemos negar la relevancia de las redes sociales pues estas permitieron la difusi\u00f3n de creadores de contenido que ayudan a romper con los estereotipos y prejuicios.<\/p>\n

Male Up es la tendencia que respalda el cuidado masculino ampliando la variedad de productos de maquillaje y cuidado facial para hombres. Despu\u00e9s de todo, la conciencia sobre el cuidado personal trasciende g\u00e9neros.<\/p>\n

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El maquillaje naci\u00f3 sin g\u00e9nero<\/strong><\/p>\n

En el camino por atender el mercado de productos de cuidado y belleza masculina, tambi\u00e9n surgieron productos clasificados como \u201cgenderless\u201d, tendencia que busca que hombres y mujeres puedan sentir libertad de usar cualquier producto que ellos\/ellas quieran utilizar.<\/p>\n

Faces: Propuesta inclusiva de la marca Natura que busca conectar con la Generaci\u00f3n Z. Esta l\u00ednea incluye un labial vegano, rubor, polvo compacto matte, mascara para pesta\u00f1as, multimascara para pesta\u00f1as a prueba de agua y l\u00e1pices para ojos.<\/p>\n

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As\u00ed mismo, se fortalecieron las colaboraciones con influencers masculinos. Avon, por ejemplo, junto con el maquillista e influencer Patrick Mua crearon una colecci\u00f3n de labiales en tonalidades para cualquier hora del d\u00eda.<\/p>\n

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Los labiales van desde tonalidades nude hasta acabados rosa. Esto permite ser probado por todas las personas que deseen comenzar a usar labiales o para crear looks \u00fanicos.<\/p>\n

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En el 2020, Avon tuvo la campa\u00f1a #DaleColor, una oportunidad para que los fieles seguidores de la marca se expresen a trav\u00e9s de los colores sin sentirse encasillados por los paradigmas sociales sino por verse y sentirse ellos mismos.<\/p>\n

En el 2021, Avon lanz\u00f3 la campa\u00f1a #MiraDeNuevo, una invitaci\u00f3n para \u201cmirar de nuevo\u201d la marca, los productos y las causas que representa. Se trata de una invitaci\u00f3n a redescubrir Avon, la tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n que hay detr\u00e1s de cada uno de los productos y las causas sociales en las que trabajan continuamente como la serie de acciones en contra de la violencia de g\u00e9nero.<\/p>\n

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Mercado de hombres para el mundo<\/strong><\/h2>\n

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El mercado de belleza para hombres en cifras<\/strong><\/p>\n

La necesidad e inter\u00e9s del consumidor masculino por el cuidado personal se ve reflejado en recientes acciones del mercado de belleza: as\u00ed como Chanel dio a conocer en el 2018 su primera l\u00ednea de maquillaje para hombre \u201cBoy de Chanel\u201d, con empaques en tonalidades azul marino. As\u00ed mismo, Givenchy sac\u00f3 en el 2019 una l\u00ednea de maquillaje \u201cMister\u201d. En el canal de venta directa, tambi\u00e9n se han desarrollado una serie de acciones y propuestas conectadas a las necesidades de este consumidor, tales como productos para el cuidado de la piel y barba, y maquillaje unisex.<\/p>\n

De acuerdo al Tracking de Precios de Venta Directa (VD) LATAM 2021, Brasil es el pa\u00eds con mayor importancia para la categor\u00eda de cuidado facial masculino teniendo una importancia dentro del mix superior al 50% durante el 2019. Aunque pierde algunos puntos porcentuales durante el 2020 y el 2021, sigue liderando en la regi\u00f3n. Por otra parte, Colombia, Per\u00fa y Ecuador lograron tener una importancia superior durante el 2021 vs el 2020.<\/p>\n

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Posterior a la ca\u00edda en ventas de 2020 por el COVID-19, en lo que va del 2021 los pa\u00edses que m\u00e1s apoyaron a la categor\u00eda fueron Per\u00fa y Ecuador logrando incrementos en el portafolio. Mientras que Colombia y M\u00e9xico, despu\u00e9s de una baja exposici\u00f3n de la categor\u00eda en las revistas de consumidor final (CF), lograron un desempe\u00f1o positivo en n\u00famero de productos de hasta 27% y 29% respectivamente en el 3Q del 2021.<\/p>\n

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Mientras vemos c\u00f3mo se va recuperando la industria de la belleza masculina, las marcas analizan c\u00f3mo cubrir estas necesidades varias marcas comenzaron con propuestas que atendieran esta demanda tales como Clinique for men cuya colecci\u00f3n incluye un gel bronceador facial; M.A.C. Studio y la base de maquillaje Face and Body, una propuesta apta tambi\u00e9n para ellos gracias a su envase sin g\u00e9nero; o NYX y la m\u00e1scara de cejas transparente para peinar, entre otras.<\/p>\n

En el canal de venta Directa de Am\u00e9rica Latina, tambi\u00e9n se pueden observar propuestas que atienden este mercado.<\/p>\n

Cuidado facial para ellos
\nNuevas propuestas buscan cubrir el cuidado facial dada la importancia de cuidar la piel por el mantenimiento de la barba. A su vez, existe la inclusi\u00f3n de hidratantes anti edad para ellos en estas colecciones.<\/p>\n

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Caracterizada por el cuidado de la barba, tambi\u00e9n incluye una loci\u00f3n hidratante y una crema que aten\u00faa signos de cansancio y l\u00edneas de expresi\u00f3n de los ojos.<\/p>\n

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Rutina de belleza para ellos<\/strong><\/p>\n

Debido a las medidas sanitarias derivadas de la pandemia, muchas marcas hicieron uso de las redes sociales a trav\u00e9s de tutoriales, experiencias y comentarios hechos por influencers.<\/p>\n

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Por otra parte, as\u00ed como algunas marcas tuvieron propuestas espec\u00edficas para los hombres, tambi\u00e9n podemos encontrar productos que pueden tener mayor aceptaci\u00f3n en el p\u00fablico masculino gracias a ingredientes diferentes a los tradicionales.<\/p>\n

CARB\u00d3N ACTIVADO<\/strong><\/p>\n

Su color oscuro permite a los caballeros sentirse incluidos frente a la gama de mascarillas tradicionales en colores suaves.<\/p>\n

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La mascarilla purificante y limpiadora de la l\u00ednea \u201cCarb\u00f3n Activado\u201d de Fuller es una propuesta unisex que present\u00f3 esta marca.
\nLos productos Carbon Black de la l\u00ednea Natural Skin de Arabela incluyen una mascarilla facial t\u00e9rmica y un exfoliante facial, Es tambi\u00e9n una propuesta unisex.<\/p>\n

La importancia de la etiqueta unisex
\nRespecto a la presentaci\u00f3n de los productos, existe una tendencia en mostrarlos con envases \u201csin g\u00e9nero\u201d debido a que optaron por colores y formas cada vez menos rosas y estilizadas por una apariencia transparente, de color negro, grises o celestes, as\u00ed como por formas m\u00e1s curvas o est\u00e1ndar.<\/p>\n

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La venta directa sube al maquillaje masculino a las pasarelas
\nEl 29 de julio del 2021 se celebr\u00f3 el Colombiamoda, evento del cual Avon fue el maquillador oficial y destac\u00f3 las tendencias de maquillaje 2022. Las publicaciones incluyeron fotos y videos del desfile, la organizaci\u00f3n y las sesiones de maquillaje. As\u00ed como hubo mujeres en el desfile, tambi\u00e9n hubo participaci\u00f3n de hombres en distintos roles necesarios para la organizaci\u00f3n del evento: desde fot\u00f3grafos, maquillistas, modelos hasta estilistas.<\/p>\n

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El futuro del male up<\/strong><\/p>\n

Como hemos visto, la categor\u00eda de cuidado masculino es un mercado con un desarrollo exponencial y un futuro que promete expansi\u00f3n, impulsado por generaciones m\u00e1s abiertas que est\u00e1n dejando de lado la idea de que maquillarse es una actividad exclusiva del g\u00e9nero femenino y encontrando en las redes sociales un foro para la difusi\u00f3n de este mensaje, sobre el cu\u00e1l varias marcas de belleza han aprovechado la oportunidad de explorar este nuevo segmento generando engagement con los nuevos consumidores.<\/p>\n

As\u00ed, la conciencia sobre el cuidado personal y belleza en los hombres cada d\u00eda cobra m\u00e1s fuerza y m\u00e1s que una moda pasajera, se ha convertido en una nueva era en la que la necesidad de verse y sentirse bien ha derribado tab\u00faes y est\u00e1 marcando un camino de un mercado con potencial y tasas de crecimiento interesantes para los negocios.<\/p>\n

Fuentes:<\/p>\n

[1] https:\/\/elpais.com\/elpais\/2018\/08\/30\/estilo\/1535645224_597621.html
\n[2] https:\/\/amaquillar.com\/maquillaje-en-hombres-paises-que-lo-normalizan\/
\n[3] El estudio de Groupon incluy\u00f3 consumidores de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y M\u00e9xico
\n[4] https:\/\/www.eluniverso.com\/vida-estilo\/2015\/11\/01\/nota\/
\n5218727\/cirugia-plastica-se-populariza-hombres-brasilenos\/
\n[5] https:\/\/avoncolombiamoda.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/
\nAVON-TENDENCIAS-MAQUILLAJE-2022-BAJA.pdf
\nhttps:\/\/www.somosmamas.com.ar\/hombres\/maquillajes-para-hombres\/
\nhttps:\/\/as.com\/ocio\/2015\/05\/14\/tikitakas\/1431606501_398949.html
\nhttps:\/\/elpais.com\/elpais\/2017\/10\/11\/eps\/1507673104_150767.html
\nhttps:\/\/elpais.com\/gente\/2021-07-27\/la-edad-dorada-del-maquillaje-masculino.html
\nhttps:\/\/www.esquire.com\/es\/cuidados-hombre\/a36593609\/como-maquillarse-hombre\/
\nhttps:\/\/www.milenio.com\/estilo\/maquillaje-hombres-avon-mexico-anuncia-productos
\nhttps:\/\/www.abc.es\/summum\/estilo\/belleza\/abci-maquillaje-para-hombres-productos-
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