{"id":8047,"date":"2021-11-19T14:49:19","date_gmt":"2021-11-19T14:49:19","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/?p=8047"},"modified":"2022-06-15T04:38:08","modified_gmt":"2022-06-15T04:38:08","slug":"la-belleza-del-black-friday","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/la-belleza-del-black-friday\/","title":{"rendered":"La belleza del Black Friday"},"content":{"rendered":"

Por: Abraham Salom\u00f3n<\/strong><\/p>\n

19 \/ 11 \/ 2021<\/p>\n

El \u00faltimo trimestre del a\u00f1o ha llegado y con ello se aproximan diversos eventos de magnitud global creados para impulsar la compra de productos y servicios a trav\u00e9s de atractivos descuentos. Uno de ellos es el ya conocido \u201cBlack Friday\u201d, evento que tuvo sus inicios en Estados Unidos y que posteriormente comenz\u00f3 a replicarse alrededor del mundo. De acuerdo con cifras de Adobe[1], tan solo en la \u00faltima edici\u00f3n, cerca de 30 mil millones de d\u00f3lares fueron gastados solo en Estados Unidos durante el fin de semana del Black Friday 2020.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Para Am\u00e9rica Latina, esta temporada ha ganado popularidad con el paso del tiempo, por ejemplo, el a\u00f1o pasado Brasil se situ\u00f3 como l\u00edder en la regi\u00f3n al mostrar un crecimiento interanual del 48% en el inter\u00e9s de b\u00fasqueda de esta temporalidad, as\u00ed mismo en la \u00faltima edici\u00f3n argentina, la plataforma Pay U report\u00f3 ventas de 140 millones de pesos en el pa\u00eds, un 258% m\u00e1s si se compara con la cifra del 2019. Para la siguiente edici\u00f3n se estima que Chile ser\u00e1 el segundo pa\u00eds latinoamericano que m\u00e1s gastar\u00e1, destinando en promedio 247 d\u00f3lares americanos para la compra de productos nuevos[2].<\/p>\n

De \u00abdoorbusters\u00bb al e-commerce<\/strong><\/p>\n

\"\"Durante 2020, las medidas de aislamiento por el COVID-19 fomentaron el crecimiento del ecomerce y nuevos h\u00e1bitos de compra en los consumidores. 2019 probablemente ser\u00e1 el \u00faltimo a\u00f1o en el que vimos a los clientes derribando las puertas de los comercios para ser los primeros en aprovechar las mejores ofertas, esto debido a la importancia que ha presentado el comercio electr\u00f3nico. Tan solo en Am\u00e9rica Latina se registr\u00f3 un crecimiento del 66.5% en 2020 respecto al a\u00f1o anterior[3], convirti\u00e9ndola en la regi\u00f3n con el mejor desempe\u00f1o. As\u00ed mismo, el confinamiento implic\u00f3 que el consumidor remplazara el canal f\u00edsico, donde com\u00fanmente adquir\u00eda numerosos productos, por el online, el cual les permit\u00eda sentirse m\u00e1s seguros al reducir los riesgos de contagio, tal es el caso de los productos de belleza, cosm\u00e9ticos y perfumer\u00eda.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dentro del Sales tracking de Segmenta, que analiza las ventas de Argentina, Brasil, Chile y Per\u00fa; se registr\u00f3 que, en el mes del Black Friday el mercado de belleza tuvo un crecimiento de m\u00e1s del 50% en valores durante noviembre del 2020, versus el mismo mes del a\u00f1o anterior; igualmente esta fecha fue la que mayor venta incremental consigui\u00f3 durante todo el a\u00f1o. Por su parte, la compra online de este mercado cobr\u00f3 relevancia al aumentar 24 puntos de participaci\u00f3n, lo que se traduce en un cambio de h\u00e1bito ineludible del consumidor por este canal de un a\u00f1o a otro.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El e- beauty en pa\u00edses del cono sur<\/strong><\/p>\n

De acuerdo a datos de Segmenta, durante noviembre 2020 el mercado de belleza chileno se vio favorecido principalmente por el canal online, predominando por obtener el mayor crecimiento en ventas en comparaci\u00f3n al resto de los pa\u00edses (417%).<\/p>\n

\"\"Este mercado fue impulsado principalmente por las transacciones en e commerce de Fragancias Femeninas y Masculinas, donde representaron el 73.15% de la facturaci\u00f3n durante el mes del Black Friday (noviembre 2020), as\u00ed mismo reflejaron un mayor incremento en importancia aumentando 2.8 puntos y 3 puntos respectivamente, resultado que muestra un mejor desempe\u00f1o de estas categor\u00edas en el pa\u00eds en comparaci\u00f3n al visto en la regi\u00f3n.<\/p>\n

Noviembre no fue relevante \u00fanicamente para este mercado, en Brasil este mes se ha mostrado como el favorito por los brasile\u00f1os para adquirir sus productos de belleza, ya que en los \u00faltimos dos a\u00f1os la mayor participaci\u00f3n de ventas se registr\u00f3 en el mes del Black Friday. Para noviembre 2020, la comercializaci\u00f3n de Fragancias Masculinas present\u00f3 un mejor desempe\u00f1o que su contraparte Femeninas, ganando 1.93 puntos de participaci\u00f3n, promovido por un incremento en sus precios promedios de 18.3% y un aumento de m\u00e1s de 70% en sus ventas.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A diferencia del resto de los pa\u00edses, durante el 2020 el mercado peruano mostr\u00f3 preferencia por los eventos de Cyber Wow y Cyber Day celebrados durante el mes de julio, este mes super\u00f3 64% las ventas de noviembre del mismo a\u00f1o. Mientras tanto, Argentina fue un pa\u00eds en el que Tratamiento destac\u00f3 por ser la categor\u00eda con mayores puntos de importancia ganados, al aumentar casi 7 puntos y registrar crecimientos a tres d\u00edgitos en sus ventas valor.<\/p>\n

Visi\u00f3n de mix por categor\u00eda durante noviembre 2020 en pa\u00edses de cono Sur<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sin duda alguna, fechas como esta representan la oportunidad para diferentes industrias, como se mostr\u00f3 anteriormente, los mercados presentaron mejor desempe\u00f1o durante el a\u00f1o 2020, principalmente en las categor\u00edas de Fragancias Femeninas y Masculinas en su canal online, esta \u00faltimas con potencial de presentar un mejor desempe\u00f1o en la edici\u00f3n 2021.<\/p>\n

Si bien el Black Friday es un evento previo a las fiestas navide\u00f1as, los consumidores no pierden la oportunidad de aprovechar los jugosos descuentos y ofertas que las marcas preparan para esta temporada, y as\u00ed, anticiparse a surtir su lista de regalos.<\/p>\n

El futuro del retail<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A m\u00e1s de un a\u00f1o y medio del inicio de la pandemia, el 2021 se ha convertido en un periodo de profundo inter\u00e9s para la industria, en el cual se estar\u00e1 observando detenidamente no solo la tendencia y crecimientos del canal online, sino la recuperaci\u00f3n del canal f\u00edsico, pues a finales del 2020 los comercios a\u00fan permanec\u00edan cerrados casi en su totalidad. Para este a\u00f1o las marcas y retailers estar\u00e1n m\u00e1s preparados, convergiendo sus canales f\u00edsicos y online para complacer a los clientes que siguen sintiendo mayor seguridad adquiriendo bienes desde casa y para aquellos que extra\u00f1aban la experiencia de compra de un espacio f\u00edsico, haciendo de esta edici\u00f3n una oportunidad para promover una pronta recuperaci\u00f3n en los mercados y aumentar la satisfacci\u00f3n de los clientes, sin omitir las regulaciones por COVID 19 que cada pa\u00eds contin\u00faa implementando.<\/p>\n

El pr\u00f3ximo 26 de noviembre se estar\u00e1 celebrando una nueva edici\u00f3n del Black Friday y t\u00fa \u00bfya decidiste qu\u00e9 comprar?<\/p>\n

Bibliograf\u00eda<\/strong>:<\/p>\n

[1] Ricardo, B (09 de septiembre del 2021) Estad\u00edsticas del Black Friday 2021. Oberlo.
\nRecuperado de: https:\/\/www.oberlo.es\/blog\/estadisticas-black-friday
\n[2] Ayel\u00e9n, I (04 de diciembre del 2020) Las ventas del Black Friday tuvieron r\u00e9cords en Argentina.
\nFashion Network. Recuperado de: https:\/\/pe.fashionnetwork.com\/news\/Las-ventas-del-black-fri
\nday-tuvieron-records-en-argentina,1264598.html
\n[3] Sebasti\u00e1n, M (29 de marzo del 2021) El comercio electr\u00f3nico en la regi\u00f3n creci\u00f3 66% en 2020 y lleg\u00f3
\na US$66.765 millones. La Rep\u00fablica. Recuperado de: https:\/\/www.larepublica.co\/globoeconomia\/
\nel-e-commerce-en-latinoamerica-aumento-66-durante-2020-y-llego-a-us66765-millones-3145702<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por: Abraham Salom\u00f3n 19 \/ 11 \/ 2021 El \u00faltimo trimestre del a\u00f1o ha llegado y con ello se aproximan diversos eventos de magnitud global creados para impulsar la compra de productos y servicios a trav\u00e9s de atractivos descuentos. Uno de ellos es el ya conocido \u201cBlack Friday\u201d, evento que tuvo sus inicios en Estados […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":8413,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ocean_post_layout":"full-width","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"on","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"off","ocean_display_header":"off","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"on","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"off","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-8047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","entry","has-media"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8047"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8047\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8424,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8047\/revisions\/8424"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}