El 66% de los consumidores de productos de belleza se concentran en el mercado masivo<\/strong>. \u00a0De las categor\u00edas con mejor desempe\u00f1o en el mercado de belleza en M\u00e9xico se encuentra Cuidado del cabello, la cual concentra el\u00a022%<\/strong>[2]<\/a> de las unidades vendidas.<\/strong><\/p>\r\n De acuerdo a los datos compartidos por L\u2019Or\u00e9al, en su estudio \u201cBeauty Report\u201d, M\u00e9xico se coloc\u00f3 como el pa\u00eds n\u00famero 13 de los principales mercados a nivel mundial con un crecimiento del 11%<\/strong> en comparaci\u00f3n con 2020. Esto se debe a que el 96% de las personas consumen<\/strong> a diario productos belleza[3]<\/a>.<\/a><\/p>\r\n Demandas emergentes<\/strong><\/span><\/p>\r\n La pandemia mundial de Covid-19 cambi\u00f3 muchos paradigmas y comportamientos del consumidor. Por ejemplo, derivado del prolongado confinamiento a nivel mundial las personas dedicaron m\u00e1s tiempo al cuidado personal, al desarrollo de la consciencia y generaci\u00f3n de bienestar a partir del auto cuidado f\u00edsico, emocional y social. Por ello la relaci\u00f3n de verse bien para sentirse bien cobr\u00f3 nuevas alturas y las personas incrementaron su consumo de productos relacionados con el cuidado de la piel y del cabello.<\/p>\r\n Esta tendencia sobre el consumo de productos est\u00e1 acompa\u00f1ada con una evoluci\u00f3n de las rutinas de belleza y cuidado personal, cada vez m\u00e1s personalizadas para cubrir necesidades espec\u00edficas. Como resultado se observ\u00f3 un crecimiento del 6.8%<\/strong>[4]<\/a> para la categor\u00eda de cabello al cierre de 2021.<\/p>\r\n <\/p>\r\n Shampoo como base de la rutina capilar<\/span><\/strong><\/p>\r\n Hace un par de generaciones era com\u00fan que todos los miembros de la familia utilizaran el mismo producto para el cabello, hoy en d\u00eda es diferente debido a las necesidades de cada persona, por lo que las marcas han ido ampliando su cat\u00e1logo con la finalidad de lograr satisfacer las demandas de los consumidores.<\/p>\r\n Por medio del Tracking de Oferta Online de Segmenta\u00ae,<\/strong> se realiz\u00f3 un estudio seleccionando seis sitios web de autoservicios y farmacias, donde se consideraron 25 marcas, que ofrecen 758 productos diferentes para cabello, los cuales cuentan con 92 diferentes beneficios.5<\/sup> Esta variedad refleja una necesidad del consumidor de adquirir productos m\u00e1s especializados, convirti\u00e9ndose esto en un reto para las compa\u00f1\u00edas de belleza.<\/p>\r\n Al analizar los datos del Tracking de Oferta Online de Segmenta\u00ae, <\/strong>del total de productos para el cuidado del cabello se encontr\u00f3 que el 59% son shampoos, los cuales cuentan con 77 beneficios diferentes, resultado de la combinaci\u00f3n de las ventajas ofrecidas.<\/p>\r\n En la siguiente tabla se muestran los principales beneficios y su importancia en la categor\u00eda de shampoos.<\/p>\r\n <\/a><\/p>\r\n Del \u2018skincare\u2019 al \u2018haircare\u2019<\/strong><\/span><\/p>\r\n El cuidado capilar va m\u00e1s all\u00e1 de solucionar problemas, tambi\u00e9n se busca obtener los mayores beneficios para un cabello hermoso y saludable a la vista. Por lo que se ha impulsado el uso de ingredientes que normalmente se encuentran en los productos para skincare, debido a que los consumidores ya est\u00e1n familiarizados con ellos por la relevancia que tom\u00f3 el cuidado de la piel recientemente y el conocimiento que tienen sobre los beneficios de cada ingrediente, adem\u00e1s de un mayor conocimiento en los resultados que buscan para su cabello.<\/p>\r\n En el Tracking de Oferta Online de Segmenta\u00ae<\/strong>, se identificaron diez marcas en M\u00e9xico, que cuentan con al menos un producto que destaca en su descripci\u00f3n alg\u00fan ingrediente de skincare.<\/p>\r\n Los hombres y el cuidado capilar<\/span><\/strong><\/p>\r\n El mercado masculino es un segmento que en los \u00faltimos a\u00f1os se ha expandido y esto lo podemos observar en marcas que se han enfocado exclusivamente en este nicho, algunas de ellas son: Stefano, Ego y Just for men. Los productos de estas marcas representan el 4% del total de la oferta online para cabello<\/strong>, basado en el monitoreo delTracking de Oferta Online de Segmenta\u00ae<\/strong>.<\/p>\r\n Por otro lado, algunas marcas tradicionales que su comunicaci\u00f3n era exclusiva para las mujeres han empezado a incluir art\u00edculos y l\u00edneas para los caballeros.<\/p>\r\n As\u00ed, actualmente existen diferentes tipos de consumidores con crecientes necesidades y mucho m\u00e1s conscientes sobre el cuidado y bienestar personal. Por ello, las compa\u00f1\u00edas enfrentan el reto de ofrecer productos con beneficios tangibles y una amplia variedad de soluciones para satisfacer a un cliente cada vez m\u00e1s exigente. El an\u00e1lisis de la oferta de productos es prueba de ello y nos revela a un consumidor m\u00e1s informado y selectivo.<\/p>\r\n <\/p>\r\n LEER ART\u00cdCULOS RELACIONADOS<\/a><\/em><\/strong><\/p>\r\n Bibliograf\u00eda:<\/strong><\/p>\r\n [1] https:\/\/www.loreal.com\/es-mx\/mexico\/press-release\/group\/loreal-presento-1er-reporte-del-consumo-de-belleza-en-mexic\/<\/a><\/p>\r\n [2] http:\/\/elempresario.mx\/emprendedores\/sector-belleza-se-retoca-era-postcovid<\/a><\/p>\r\n![\"\"](\"https:\/\/segmentagroup.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/newsletter_haircare-1-300x272.png\")
<\/p>\r\n![\"\"](\"https:\/\/segmentagroup.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/newsletter_haircare-2.jpg\")
Como se puede observar 7 beneficios concentran el 51% de los productos de shampoo, mientras que el resto se\u00a0encuentra segmentado en 70 diferentes opciones de beneficios para el cabello.<\/p>\r\n![\"\"](\"https:\/\/segmentagroup.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/newsletter_haircare-3-1024x792.jpg\")
<\/p>\r\n