{"id":9710,"date":"2022-08-27T00:43:11","date_gmt":"2022-08-27T00:43:11","guid":{"rendered":"https:\/\/segmentagroup.com\/?p=9710"},"modified":"2022-08-27T01:08:48","modified_gmt":"2022-08-27T01:08:48","slug":"cabello-a-todo-color","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/segmentagroup.com\/en\/cabello-a-todo-color\/","title":{"rendered":"Cabello a todo color"},"content":{"rendered":"

Por: Natalia Belsaguy y Mivsam Araujo<\/p>\r\n

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En la industria del cuidado personal, uno de los segmentos ma\u0301s importantes para las empresas es, sin duda, el de productos para el cuidado del cabello, en donde los champu\u0301s son las estrellas. Sin embargo, analizando las bu\u0301squedas de los consumidores en la web sobre productos capilares, identificamos que en el primer semestre del 2020 otro producto enfocado en el cabello comenzo\u0301 a ganar popularidad ra\u0301pidamente, originado principalmente por el cambio de ha\u0301bitos en los consumidores post cuarentena por el Covid 19.<\/strong><\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n

\"Gr\u00e1fica_tinte\"<\/p>\r\n

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Asi\u0301, los confinamientos, el cierre de establecimientos como salones de belleza, el tiempo libre y el incremento de influencers dando consejos sobre el cuidado del cabello, impulsaron a las personas a poner mayor atencio\u0301n a su imagen y sobre todo a su pelo, lo cual repercutio\u0301 en un incremento en las ventas de tintes y decolorantes.<\/p>\r\n

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Motivadores de peso para el uso de tintes de cabello<\/span><\/strong><\/h3>\r\n
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Existen diferentes razones que explican por qu\u00e9 los tintes capilares presentan un consumo constante, el principal de ellos es para ocultar los signos prematuros del envejecimiento. Sin embargo, la aparicio\u0301n de canas a cualquier edad puede ser originado por factores como el estre\u0301s, la contaminacio\u0301n del aire y el uso de productos con qui\u0301micos que afectan nuestro cabello y estos factores han sido ma\u0301s frecuentes en la poblacio\u0301n en los u\u0301ltimos an\u0303os.<\/p>\r\n

Por otra parte, adema\u0301s de usar los tintes como una fuente de rejuvenecimiento, tambie\u0301n el hair style, que se refiere a la apariencia del cabello como expresio\u0301n de la personalidad, ha incrementado en los u\u0301ltimos an\u0303os, lo cual hace que los tintes no so\u0301lo sean utilizados para ocultar las canas, sino, para convertir nuestro pelo en un lienzo y parte fundamental de la expresio\u0301n de las personas a trave\u0301s de su imagen.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n

\"Tinte_SegmentaInsights\"<\/p>\r\n

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Al analizar el uso de los tintes por rangos de edad, encontramos que las mujeres entre 30 a 40 an\u0303os<\/strong> suelen realizar un cambio de look cuando entran en una nueva situacio\u0301n laboral o social. Asi\u0301, el cabello se convierte en un factor importante que expresa en su estilo una nueva actitud y que sirve para marcar nuevos ciclos en la vida de las personas. Por otra parte, en el segmento de adultos jo\u0301venes<\/strong>, menores de 24 an\u0303os, tambie\u0301n han contribuido al incremento de la demanda, pues cambian el color natural de su pelo por diversio\u0301n, buscando sentirse diferentes, innovadores y u\u0301nicos.<\/p>\r\n

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En otros casos, el cambio de apariencia esta\u0301 influenciado por las nuevas tendencias en la moda y por los personajes relevantes en el mundo de la mu\u0301sica y el especta\u0301culo. Un ejemplo de esto es el look de la cantante colombiana Karol G<\/strong>, que desde el 2020 ha distinguido su imagen por un caracteri\u0301stico color azul en su cabello y que la ha diferenciado de otras artistas en su ge\u0301nero musical. Para el 2022 presenta un cambio de imagen, pero ahora en un tono rojo.<\/p>\r\n

Como resultado de estas tendencias, observamos en Me\u0301xico un impacto en el crecimiento del uso de tintes para el cabello y decolorantes; en diciembre del 2021 llego\u0301 a 19.81 millones<\/strong> de unidades vendidas, 600 mil unidades<\/strong> ma\u0301s contra el mismo periodo del an\u0303o anterior.2<\/p>\r\n

Un segmento de la poblacio\u0301n que no podemos omitir es el de caballeros, el cual en el mercado mexicano actualmente tienen presencia dos marcas. La primera es Just for men\u00ae<\/strong>, que ha sido pionera en los tintes para hombres. La segunda pertenece a L\u2019oreal\u00ae<\/strong>, que sin duda es una de las marcas ma\u0301s reconocidas en la industria de belleza.<\/p>\r\n

Asi\u0301, al estudiar el mercado masivo, para la categori\u0301a de cuidado personal en Me\u0301xico, por medio del Sales Tracking online de Segmenta, que analiza los productos ofertados en los e-commerce de supermercados y farmacias: Chedrahui\u00ae, Soriana\u00ae, La Comer, Farmacias Guadalajara\u00ae, Farmacias San Pablo\u00ae y Farmacias Benavides; podemos identificar que del cata\u0301logo de productos de tintes de L\u2019oreal\u00ae, el 5% va dirigido hacia tintes para hombres.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n

\"Mix_SegmentaInsights\"<\/p>\r\n

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Si bien, a futuro podri\u0301amos esperar que ma\u0301s marcas incursionen en el segmento de caballeros con la intencio\u0301n de incrementar su mercado y con ello sus ventas, un factor a considerar, y que puede impulsar su diversificacio\u0301n, es la diferencia en precios. Un tinte de Just for men\u00ae en el primer semestre del 2022 presento\u0301 un precio promedio $200 pesos mexicanos, mientras que en L \u0301oreal\u00ae su precio promedio fue de $150 pesos mexicanos en los tintes dirigidos a hombres. En contraste el precio promedio en los tintes para mujeres que los encontramos en $63 mexicanos, con un precio promedio ma\u0301ximo de $81.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n

\"Tendencia_SegmentaInsights\"<\/p>\r\n

\u00a0\u00a0\"Precios_SegmentaInsights\"<\/p>\r\n

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Sin duda, los tintes nunca ocuparan el lugar en el mercado de los champu\u0301s como li\u0301deres en la categori\u0301a de cuidado capilar, pero no podemos negar que se esta\u0301n convirtiendo en productos con una expansio\u0301n importante en un segmento muy competitivo.<\/p>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n

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LEER ART\u00cdCULOS RELACIONADOS<\/a><\/em><\/strong><\/p>\r\n

Referencias:<\/strong><\/p>\r\n

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  1. https:\/\/www.mordorintelligence.com\/es\/industry-reports\/mexico-hair-care-market-industry<\/a><\/li>\r\n
  2. https:\/\/es.statista.com\/estadisticas\/1299290\/mexico-volumen-de-produccion-de-tintes-y-decolorantes-para-el-cabello\/<\/a><\/li>\r\n<\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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