Por Carlos Meza
La XXXII edición de los Juegos Olímpicos con sede en Tokio, Japón fue orillada a posponerse por más de un año tras la crisis sanitaria por la COVID-19 que atacó en 2020. No obstante, no hay plazo que no se cumpla, pues el evento se llevará a cabo del 23 de junio al 8 de agosto en un ambiente de mayores restricciones y cuidados sanitarios para los atletas.
Bajo este entorno los Juegos Olímpicos prometen ser muy diferentes e inclusivos, muestra de ello es que buscan tener un enfoque sostenible y amigable con el medio ambiente, por ejemplo, al construir la antorcha olímpica con desechos de aluminio reciclado y por primera vez alimentarla con hidrógeno para minimizar las emisiones de carbono. Otro aspecto importante es la declaración del Comité Olímpico Internacional, al mencionar “que estos juegos serán más juveniles, más urbanos e incluirán mayor participación femenil”, adicional a esto contaremos con cinco competiciones totalmente nuevas.
1.- Skateboarding.
Este deporte que es esencial para la cultura urbana, tomó gran popularidad en la década de los 70’s principalmente entre las generaciones más jóvenes.
En Tokio 2020 se jugarán dos variantes de esta disciplina: Street, un recorrido que cuenta con elementos urbanos como escaleras, pasamanos, paredes, etc. y Park, esta modalidad que se lleva a cabo dentro de una pista similar a una alberca.
En los últimos años, los skaters brasileños han demostrado grandes habilidades en los mayores campeonatos de ambas modalidades, Street League Skateboarding y Vans Park Series, siendo sorpresa y favorita la Skater de 13 años Rayssa Leal para la modalidad de Street.
La región latinoamericana está representada por dieciséis atletas brasileños, dos puertorriqueños, un colombiano, un chileno y un peruano.
La inclusión de este deporte dentro de la justa olímpica y su transmisión a nivel mundial seguramente detonará que se vuelva más popular y con ello que las ventas de artículos para su ejecución se incrementen. Pero por ahora ¿qué tan importante es este deporte en nuestra región?
Según el Sales Tracking de Segmenta, los motores de Skateboarding son el calzado y las patinetas. El calzado de Skateboarding, tiene un peso de 7.6% dentro del deporte urbano, destacando Chile que alcanza una importancia de doble dígito.
La línea dedicada al Skateboarding de Nike, vistió a las delegaciones de Francia, Estados Unidos, Brasil y Japón con diseños inspirados en la rebeldía que este deporte presentó en sus inicios, dichos uniformes fueron creados con materiales reciclados estando alineado con uno de los objetivos principales de Tokio 2020.
2.- Surf
Los rastros más primitivos del arte de montar olas en una tabla se remontan a los ancestros polinesios que vivían en Hawái y Tahití y es en el año 2016 que el Comité Olímpico Internacional decide incluir el surf como uno de los cinco nuevos deportes de Tokio 2020.
La competencia se llevará a cabo en el océano, concretamente en la playa de Tsurigasak y se practicará con tablas cortas donde cada contendiente podrá tomar un máximo de 25 olas por serie.
En Brasil, el Surf ha tomado relevancia en los últimos años, siendo el 2014 en el campeonato del World Surfing League cuando los atletas brasileños tuvieron mejores puntuaciones y con Gabriel Medina coronándose campeón. Brazilian Storm el apodo otorgado a todos los surfistas sobresalientes que incluso han roto records, y que en estos juegos olímpicos son los favoritos a obtener medallas.
Latinoamérica se encuentra representada por cuatro atletas brasileños, dos costarricenses, tres peruanos, un chileno, un argentino y un ecuatoriano.
Los artículos relacionados para practicar Surf incrementaron su importancia en 2020 en 7.1 pp alcanzando 22.4% dentro de los deportes acuáticos.
A nivel regional las ventas se distribuyen por tipo de productos de la siguiente manera:
3.- Escalada
La escalada deportiva se realiza en una pared empinada en la que los deportistas que practican esta disciplina ponen a prueba máxima sus habilidades y fuerza para ascender utilizando presas de diferentes formas y tamaños.
El deporte contará con tres disciplinas: Velocidad, dos escaladores se aseguran con cuerdas de seguridad e intentan escalar más rápido que su oponente una pared de 15 metros de altura en un ángulo de 95 grados; Búlder, aquí los atletas escalan tantas vías fijas como puedan en 4 minutos en una pared de 4.5 metros de altura y Lead, donde los atletas intentan escalar lo más alto posible en una pared que mide más de 15 metros de altura en un tiempo determinado.
La región latinoamericana no está representada en esta disciplina por ningún atleta, sin embargo, no podríamos decir que este deporte no es practicado en la región pues basado en los datos de ventas del Sales Tracking de Segmenta, se reportan ventas de arneses, seguros y cuerdas para la práctica de escalada.
Así mismo los deportes de Outdoor, lograron ascender al top 4 de deportes durante 2020 con una participación del 6.0% en el mercado, impulsado principalmente por el calzado de senderismo, jackets y raincoats.
4.- Karate
El Karate es un arte marcial originario de Okinawa, Japón, que se extendió por todo el mundo después de la Segunda Guerra Mundial. Esencialmente es el arte de golpear al oponente con puñetazos, patadas, golpes de codo y rodilla, así como golpes de mano abierta.
La competencia olímpica contará con dos disciplinas: Kata, donde se realizarán demostraciones de formas que consisten en una serie de movimientos ofensivos y defensivos dirigidos a un oponente virtual y Kumite, con enfrentamientos en un área de competición de 8m x 8m vs un competidor durante un tiempo determinado.
Latinoamérica va representado por un atleta venezolano para la disciplina de Kata.
Dentro del Sales Tracking de Segmenta, los artículos para deportes de contacto representaron el 14.6% de las ventas de productos de Indoor, siendo los guantes, el costal de boxeo y el protector bucal los principales detonadores de estas ventas en el 2020.
5.- Béisbol/Softball:
El caso del Béisbol es interesante pues ha sido un deporte de exhibición en diversas ediciones de los Juegos Olímpicos antes de ser admitido como deporte de competición en Barcelona 1992 y finalmente eliminado del programa para Londres 2012. En esta edición se retomará tanto el deporte de Béisbol como el de Softball.
México ha exportado grandes jugadores a la Major League of Baseball, que es considerada la máxima liga del mundo. En el roster de la selección olímpica de este país hay cuatro jugadores que actualmente militan en la MLB.
La selección mexicana se encontrará representando a la región latinoamericana tanto en Béisbol como en Softball.
Muchos atletas latinoamericanos han demostrado habilidad en este deporte, tanto que en los últimos años se ha popularizado en algunos países de la región. Según el Sales Tracking de Segmenta, las ventas están siendo impulsadas por productos con la licencia de algún equipo o selección.
Sin duda alguna la inclusión de estos nuevos deportes, algunos más tradicionales y otros más alternativos, en los próximos juegos olímpicos representará un impulso para que la gran diversidad de audiencias y aficionados se unan a la emoción que genera el evento deportivo más relevante del año, y de igual manera será muy interesante observar la inspiración que genere en el público en practicar estos deportes, así como el impacto que genere la venta de artículos para el desempeño de estas nuevas disciplinas dentro del mercado deportivo posterior a este gran evento.
Fuentes:
https://olympics.com/tokyo-2020/es/
https://www.ifsc-climbing.org/index.php/olympic-games/tokyo-2020
http://www.worldskate.org/skateboarding/news-skateboarding/3353-the-list-of-future-olympic-skateboarders-is-official.html
https://rankings.wbsc.org/list/baseball/men
https://www.wkf.net/news-center-new/olympians-from-34-countries-now-confirmed-for-karate-olympic-debut-at-tokyo-2020/1598
https://olympicsoftball.wbsc.org/es/2021/e-2021-softball-olympic-games/news/new-olympic-softball-schedule-announced-for-tokyo-2020-games
https://olympicbaseball.wbsc.org/es/2021/e-2021-baseball-olympic-games/teams
