Por: Marina Torres
El segundo mes del año arrancó con la vista puesta en el 14 de febrero, San Valentín es para muchos la celebración del amor, se tenga o no pareja. Por esta razón las búsquedas online que hacen referencia a lo que se puede regalar comienzan desde el mes de enero pero se intensifican para el 6 de febrero. (1)
Sin duda, todo comercio busca el momento adecuado que le ayude a incrementar sus ventas y este es ideal para incentivar el consumo de las personas, pero ¿qué tanto podemos esperar que se intensifiquen estas compras?
Alrededor del mundo los países que más gastaron en la celebración de San Valentín en el 2021 fueron: Hong Kong (124USD), Gran Bretaña (117USD), Irlanda (112USD), EEUU (106USD) e Italia (102USD); México se sitúa en el puesto 27 con un gasto promedio de 42USD.
El regalo perfecto
Entre las mujeres las principales opciones a regalar durante 2021 fueron: la comida a domicilio como la más frecuente (25%), seguida de ropa (18%), perfumes (15%), dulces (13%) y cenas en restaurantes (9%).
En cambio, los hombres gastan principalmente en cenas en restaurantes (26%), comida a domicilio (24%), flores (17%), dulces (14%) y peluches (13%). (2) Coincidiendo en su mayoría con los regalos que se esperan recibir.
El regalo perfecto
Sin embargo, los regalos no son lo único en lo que se piensa en estas fechas, claro que para ese encuentro tan especial se tiene que cuidar el mood para terminar de cautivar a tu pareja. Podemos observar que los principales tópicos de consulta durante 2022 en México, están relacionados con el arreglo de las uñas. (1)
Entre los productos para embellecer las uñas desde casa, nos encontramos con los esmaltes, stickers o la pedrería que de enero a junio del 2022 las exportaciones en Colombia registraron ventas de US$7 millones, destacando los crecimientos en ventas para Ecuador (11.6%), Perú (8.5%) y México (6.3%) de acuerdo con los datos de Pro Colombia. (3)
De acuerdo al Tracking de catálogos de venta directa de Segmenta, para el 2022 el tamaño del portafolio de esmaltes en Latam* fue de 408 productos, esto representa un crecimiento del 4.08% con respecto al año anterior. (4)
Sin embargo, existe una nueva tendencia conocida como Nail Art que en inglés significa el arte de decorar las uñas, la cual hasta hace no mucho tiempo se veía como un símbolo de distinción y estatus, mientras que hoy en día hacerse las uñas es una rutina que no conoce clase, edad e incluso género.
El nail art es ya una industria que mueve miles de millones de dólares y se estima que siga creciendo, esto debido a los retoques, al constante cambio del diseño que va de acuerdo con las tendencias y festividades, al uso más frecuente de las celebridades como Rosalia, Dua Lipa, Becky G, las Kardashian y a que las técnicas y materiales siguen en evolución.
El valor de mercado estimado del Nail Art es de casi 9 mil millones de euros, solo en EEUU los beneficios anuales rondan los 5.000 millones de euros (6) mientras que la industria global del esmalte va camino de facturar 14.000 millones de aquí a 2024. (5)
El objetivo es auto expresarse, por lo que el diseño puede llegar a ser muy personalizado y así tener una obra de arte única. De aquella manicura francesa que se requería en ocasiones especiales en el salón de belleza de siempre, se ha pasado a trabajos que se acercan a la orfebrería y que se realizan tanto en centros de estética especializados o en islas en mitad de centros comerciales.
“No importa quién eres o tu edad, si necesitas un impulso, te haces las uñas y listo… Incluso si estás en casa, con pants, todavía puedes mirar tus uñas y sentir… ¡tengo algo especial aquí y es para mí! ¡Tengo algo que me hace sentir bien!” (7)
Es claro que el día de San Valentín es una celebración esperada por muchas personas y pensar en el regalo perfecto sin duda es muy importante. Así mismo es un momento para lucir bien, por lo que el arreglo de las uñas es un tema que no se debe dejar pasar.
Hoy se reconoce que la industria de las uñas está en constante crecimiento y evolución por lo que seguirá así.
Ya sea para una cita o para sentirte bien, ya sea en casa o en un nail salón, no dejes pasar la oportunidad de tomar a San Valentín entre tus manos.
Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.
Referencias:
- Google Trends. Interés de en búsquedas relacionadas con el término “San Valentín”.
- Encuesta Online. (8 de febrero de 2021) San Valentín en México. Las expectativas y la realidad. Ahorro Magazine. Recuperado de: https://www.picodi.com/mx/ahorro-magazine/san-valentin-2021
- Bibiana Tellez. (13 de julio de 2021). Manicure: un mercado “en manos” de Latinoamérica. Noticias Neo. Recuperado de: https://www.revistaneo.com/articles/2021/07/13/manicure-un-mercado-en-manos-de-latinoamerica
- Segmenta | Tracking de catálogos de venta directa | Regional | diciembre 2022.
- Sara Sáez. (10 de agosto de 2019) Uñas, un negocio que mueve miles de millones de euros. El País Semanal. Recuperado de: https://elpais.com/elpais/2019/08/05/eps/1565020708_783872.html
- Statista Research Department. (5 de julio de 2022) Nail salons in the U.S. – statistics & facts. Recuperado de:https://www.statista.com/topics/4624/nail-salons-in-the-us/#topicOverview
- Maya Singer. (1 de abril de 2022). Uñas de acrílico decoradas: Así nació la tendencia que arrasa. Vogue. Recuperado de: https://www.vogue.mx/belleza/articulo/por-que-las-unas-de-acrilico-decoradas-son-tendencia
